腾讯收购搜狗,“拍了拍”字节跳动
搜索市场,最不缺的就是大新闻。头条搜索尚未来得及大展拳脚,腾讯这边就已经把搜狗招致麾下。 科技圈从来不乏企业之间的收购、重组。美团与大众点评式为首的算一类,从对手变成一家人,是最典型、最常见的商业并购。 但是像腾讯跟搜狗这种形式的收购,似乎并不多见。尽管腾讯是互联网公司的一极,但是搜狗好歹也是一方诸侯。搜狗在输入法、智能硬件、搜索等领域的表现都可圈可点,腾讯怎么就说买就买,搜狗为什么也就从了呢? 事出反常必有妖,不寻常的战略动作背后,隐藏着的是行业未来的趋势、企业竞争格局微妙变化、以及行业发展瓶颈期的均衡博弈。 我们不妨通过以下问题的分析,来深入探讨一番。 问题一:腾讯投资风格阿里化? 据搜狗 2019 年度财报显示,腾讯持有搜狗 39.2% 的股份,当时就已经是搜狗的第一大股东了,成为大股东之后,腾讯为什么还要谋求绝对控制? 搜狗并非个例。目前,腾讯既是虎牙第一大股东(占股36.9%,拥有50.9%的投票权),也是斗鱼第一大股东(占股38%,拥有38%的投票权)。最新消息,腾讯正在力推虎牙和斗鱼合并。虎牙内部人士称,“最快可能今年底、明年初,在这之前虎牙还将迎来新高层,以及新战略目标”。 前阵子,关于腾讯收购爱奇艺更是甚嚣尘土,传的有鼻子有眼,后来经过百度公关总监辟谣才算是告一段落,但是无风不起浪,腾讯的收购野心也开始逐步崭露头角。 再联想到腾讯投资部门今年以来的大动作,腾讯投资风格为何转变,似乎也就不难理解了。 据“投资界”统计,2020上半年,腾讯共对外公开了近60家投资案例,平均每3天投资1家公司,堪称上半年最活跃的投资机构。 其中包括,增持拼多多、B站、猿辅导、Keep等公司股份,成为虎牙第一大股东; 海外市场方面,投资环球音乐、华纳音乐,收购东南亚流媒体平台 iflix,iflix 截至2020年4月拥有超2500万活跃用户,目前在马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、孟加拉国、尼泊尔、泰国、文莱、斯里兰卡、巴基斯坦、缅甸、越南和柬埔寨等13个国家开展业务。 今年4月“腾讯投资”官网正式上线,核心管理团队首度公开。 “3Q大战”之后,腾讯确定了“核心业务+战略投资”的新发展模式,后来进一步延伸至连接一切。马化腾也不止一次说过,“腾讯只有半条命,另外一条命交给合作伙伴”。 这一战略规划之下,腾讯的投资风格是偏佛系的,只求共生,不求拥有。 提及腾讯投资,人们总是习惯性的拉出来阿里做对比。阿里收购高德、饿了么、优酷等一众类似搜狗这一体量甚至更大体量的公司,重在深度整合,使被收购企业彻底融入阿里经济体。 腾讯近日来的一系列举措,似乎在有意撕掉佛系标签,换言之,腾讯投资风格越来越阿里化。 “阿里投资也非每个企业都绝对控股,也有不少投资属于纯财务投资,腾讯投资也绝非完全的占股不控制,受所投企业管理层态度、企业估值、创始人态度等多重因素的影响,我们习惯性的讲腾讯投资风格佛系,阿里投资风格强硬,凡事也都有例外。”某投资机构业务经理徐凡在接受互联网江湖(VIPIT1)采访时表示。 在互联网江湖(ID:VIPIT1)看来,虽然不能因为几起投资就以此证明腾讯投资风格的骤变,但是今年以来,一系列强势的投资态度也透露了腾讯投资风格的渐变趋势。 至于腾讯有意收购搜狗,还是在于搜索能力对腾讯有着重要意义。 首先:搜索有助于提升腾讯整体的广告价值。 论用户数量,腾讯当之无愧的霸主,腾讯Q1财报最新公布的数据显示,微信及WeChat的合并月活跃帐户数达12.025亿,比去年同期上涨8.2%,但腾讯的广告收入占比一直都不算高,据QuestMobile2020年4月份的数据报告显示,腾讯2019年广告收入占比仅为18.1%,远低于同类其他公司,今年的第一季度财报中,广告业务占总营收仍不足20%。 虽然广告占比低,但是市值、利润并不低,这得益于其游戏收入较高,换句话说,腾讯的广告收入其实有着极大的成长空间。 腾讯流量虽猛,但是广告价值相比搜索、电商类平台,含金量并不高,搜索是用户的主动行为,流量更精准,电商体系的广告意味着实打实的销量转化,为此腾讯也在一直尝试做改进。 组织架构上,2018年9月30日腾讯“930变革”中对广告业务进行了全面整合,这次调整中,腾讯将原企业发展事业群(CDG)旗下的“社交与效果广告部”与网络媒体事业群(OMG)旗下的广告线进行了整合,成立了新的广告营销服务线(AMS)。 2019年5月,广告营销服务线(AMS)推出了统一服务品牌“腾讯广告”(Tencent Marketing Solution),其英文名直接表明了其目标,即,腾讯提供“营销解决方案”,而不再只是流量售卖平台。 但是从效果来看,腾讯的广告占比一直没有太大提升。从字节跳动层面来看,2019年的广告收入占比高达85.7%,比BAT的广告占比都要高,甚至是高的多,一定时间内,广告总量是恒定的,字节跳动的广告占比收入增多意味着,对BAT就是挤出。 搜索作为最精准的用户自发行为,商业价值高,再加上信息流本身与搜索都是相辅相成的,百度的“搜索+信息流”模式这两年大放异彩,腾讯将搜狗整个招致麾下,对其广告营销不啻是一针强心剂。 其次:微信搜索价值的再度释放。 腾讯想要提升广告占比,核心王牌当属微信。 短视频的夹击之下,微信大动作频频,小程序打通朋友圈分享、公众号上线公开标签、腾讯直播免费开放、视频号(日活2亿)上线“浮评”功能、社交电商小鹅拼拼悄然上线.......这些动作的之后,搜索就像是一条主线,把微信生态内部的内容、服务串联起来,从而产生更多的变现价值。 微信小商店功能的上线,更具代表性,投资完微盟、有赞还不算完,又躬身入局,哪怕是与扶持企业相竞争。 知识星球创始人吴鲁加曾在即刻发布一条这样的动态:“有哥们说:微信长满了焦虑的青春痘,以前不这样的。 在互联网江湖看来,如果说游戏是腾讯的左脸,微信无疑就是腾讯的右脸,短视频日益火爆的当下,深度挖掘微信生态价值,来维护腾讯帝国的颜面。即时社交的本质是沟通效率,搜索的本质是信息获取效率,微信的即时社交场景,天然适合做搜索,搜索自然就成了微信生态的“心头肉”。 微信内容层面上,以订阅号,朋友圈为例,订阅号内容通过朋友圈分发,用户社交行为都能成为一个搜索引擎中重要的排序因子,搜索链条也有社交链,微信自建的内容池及交易闭环,是搜索引擎差异化的供应链基础。微信内置的京东商城商品、小程序等将内容生态与交易生态连接起来,让用户以最短路径到达信息及服务。 早在2014年6月,微信便已经推出了搜索功能。2020年1月9日,2020微信公开课PRO现场,微信搜一搜首次完整亮相。 (编辑:焦作站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |