促营收降成本显著，爱奇艺这份财报透露出哪些信号？

而同时，基于市场特性进行的创新模式，也正推动流媒体商业模式的演变。笔者发现，当下，“超前点播”已成为视频平台的常规操作。据统计，超前点播剧集在视频平台所有上新网剧中的占比成小幅加速趋势，2019年全年为2%，到了今年3月，这一比例提升至33%。“超前点播”模式让爱优腾在二季度实现收益增长，随着会员接受程度提高，这也证明这一差异化服务是可行的。

事实上，无论是“超前点播”还是各大平台分账规则的逐步完善，优质内容的片方是差异化服务体系的最终受益者，强化了精品内容生产方的核心地位。当平台与片方实现收入的跨越式增长，就可将利润反哺到更多品效合一的原创内容产出，而优质原创内容的集聚又将刺激用户的增长，从而建构了一个正向的增长闭环，这就是Netflix著名的“增长飞轮”理论。

从长远来看，差异化服务体系的构建，是基于用户需求而创新试验的先行模式，也是未来视频行业所向。随着超前点播模式下的用户留存和营业收入实现双向增长，或许这将成为视频平台新的增长点。

结语

从二季度财报来看，爱奇艺在促营收跟降成本两方面的表现还是可圈可点。虽说视频行业头部平台借会员制在发展上遇到一些阻力，但不可否认他们都在创新探索订阅内容新的价值，借差异化服务挖掘更多盈利空间。未来平台如何在内容成本控制、会员人数以及ARPU逐步提升上做出更大突破，或许也是提升估值的关键。

（编辑：焦作站长网）

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