医美市场不相信“无边界

在规模方面，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据预计，到2020年中国医美行业规模将达到3150亿元。目前，中国医疗美容市场渗透率低，与美国、巴西、韩国等医美市场相对成熟的10%左右的渗透率相比,中国医美市场渗透率仅在2%左右，还有着5倍的发展空间。

在抢占市场方面，美团用的是其所擅长的平台模式，即左手消费者右手医美机构。这种模式确实起到了快速抢占市场的作用，公开数据显示，截至2019年末，美团医美医疗业务已覆盖近400个核心城市，付费合作的医美及医疗类机构数量达到了11000家，覆盖皮肤管理、抗衰老、玻尿酸多个细分品类。但这种模式也带来了服务质量问题，从媒体的曝光和有关部门的处罚来看，唯流量论的后果正在逐渐显现。

在利润方面，我们以已上市的医美行业公司华熙生物为例。根据2019年年报显示，华熙生物全年总营收为18.86亿元，同比增长49.28%；净利润5.86亿元，同比增长38.16%。与此同时，华熙生物的综合毛利率高达79.66%，接近贵州茅台的水平，医美行业利润之高可见一斑。

已向港纽交所提交招股书的私立医疗美容连锁集团，“艺星医疗”的情况同样如此。根据其招股书显示，2015、2016、2017年的营收分别为4.05亿元、7.23亿元、10.37亿元人民币；净利润分别为1300万元、4920万元、13380万元人民币，毛利率则在58%左右。

只是医美行业的巨大潜力以及高利润属性，对美团来说似乎已经从“蜜糖”变成了“砒霜”。医美业务的前景，与美团评台上存在的种种乱象形成了强烈的对比。

诚然，美团固然可以凭借流量优势，在医美行业分一杯羹，据美团点评医美及健康业务部负责人李晓辉透露，“2019年美团医美线上交易额年同比增长388%。美团医美2018年刚刚涉足医疗美容行业，2019年的“年同比”几乎是以“零”为基数。

但凭借高频流量四处扩张的模式，不仅无法帮助美团在某些细分领域建立足够深的壁垒，反而会为追求短期的利益，为不合规商家、非法项目大开方便之门，这无异于拿自己多年积累的企业信誉做赌注。

（编辑：焦作站长网）

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