“大胃王”翻车后，吃播行业还能起死回生吗？

需求仍在，吃播与美食的经济盘仍然很大，根据《2019淘宝美食直播趋势报告》中显示，美食直播已成为淘宝吃货经纪的新风口，仅2018年就有超过16亿人次在淘宝“蹲守”美食直播，直播间卖出的美食同比增幅超400%。未来吃播行业经过短暂调整之后，一定会起死回生的，吃播们不应该变成一个个被异化的商品，应当乘此机会，做好转型，拥抱变化。

“草根”光环不再 直播行业还能有哪些想象空间？

那么，“大胃王”翻车会对直播造成多大的影响呢?笔者认为其实这个影响会小到忽略不计。一方面，即使没有“大胃王”，吃播行业也能有很多发展方向可供参考。而另一方面，直播行业自身也在悄悄发生一些变化。

从前的直播行业，主要以映客，花椒这些泛娱乐直播软件为主，在内容上，从前主要是“秀场直播”，多是草根博主，以“UGC为主”，内容粗制滥造，直播乱象也多，受众多且杂乱，流量至上，主要针对C端用户市场，通过打赏、卖货获益，商业化体系比较单一。

但随着移动直播行业的发展，直播在功能上逐渐插件化。今天的头部互联网产品，几乎都标配了直播功能，这样导致直播将越来越专业化。商业模式也不再单一，数据流量不再是唯一的价值，商业价值的增量更加重要。而B端宽阔的市场给了直播行业很多种可能。如今，线上策展、演出、活动、品宣等一系列更具看点的活动类、事件性直播也越来越多。

未来，以虎牙斗鱼的为代表的游戏直播、LOOK直播为代表的音乐娱乐、抖音快手的明星主播、B站代表的Vtuber虚拟主播也给直播行业带来很多想象力，而技术的发展(5G，VR，AI)也将持续为直播行业赋能。

目前，直播行业正在逐步摆脱以主播的中心的内容形态，变得更加注重分发、B端。直播也不再“低门槛”，草根主播的光环不会持续多久，与“草根”相对应的这些“粗制滥造”，“恶俗吸睛”的内容也将大幅度减少。

（编辑：焦作站长网）

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