在“造节”中开始“收割”，音频行业到了收获季节？

在音频市场，中国的节目制作水平和行业成熟程度虽然离美国还有一定的差距，但在会员付费体系的构建方面却强于美国：如今美国流行的仍然是通过订阅在线广播的方式获取有声内容，付费浪潮不如中国火热，所以这样看来中国的音频行业发展程度还算是相当先进的。

然而轰轰烈烈的造节浪潮之下，真正能够留下的用户又有多少呢?在线音频平台又能否把造节当作常规的提升付费用户数的手段呢?

三、节日喧闹过后，如何留住用户仍然是问题

造节的感觉很好，因为它在中国确实是行之有效的手段。对于中国人而言，在节日里消费是古已有之的传统，热闹的氛围更容易激发消费者的购买欲，而且逢年过节，国人就更难以控制自己“买买买”的欲望。

但凡事过犹不及。中国人重视节日，是因为节日不常有，可当一年中要过很多节，久而久之感觉也就淡了。现在在线音频行业也搞出了不少“节日”，如果持续下去，消费者被刺激出的消费欲也会递减。

此外，造节需要投入大量的人力物力财力，对中小平台而言负担过重，难以为继。对大平台而言也许不成问题，但终究也非长久之计。而且中小平台退出，大平台趁机加强垄断，也不利于在线音频行业保持活力，甚至可能对行业的中长期发展形成阻碍。

可见造节不能作为平台引流的常规手段，而只能作为辅助手段。 对于在线音频平台而言，想要进一步留住用户，仍然要重视内容的质量和以内容为核心的精细化运作。

用户之所以愿意付费，不是因为平台造出来的节日多么热闹，活动环节多么花哨，而是受到了内容的吸引，否则就算能够一时吸引用户，后期没有过硬的内容，用户的续费率也是无法进一步提升的。如果花费了许多精力却得到这样一个结果，那么此前的努力对平台而言就等同于白费。

为了防止这种“费力不讨好”的事情发生，在线音频平台最好从一开始就认清“造节”的本质。 多放精力在内容方面，不要一味注重表面的热闹，这样在热潮退去之后才可能真正留住用户，而不至于竹篮打水一场空。文/东方亦落

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!