B站的困境，《说唱新世代》拯救不了

B站在商业化进程中也取得了一定的成果。2020年4月，B站市值突破陈睿口中的"百亿大关"，#B站市值一度超过爱奇艺#的话题也登上了微博热搜。根据Q2财报显示，B站营收为26.18亿元，同比增长70.23%，略高于分析师平均预期。

然而不可忽视的是，营收增长的同时亏损幅度也在进一步加大，B站Q2净亏损为5.709亿元，较上年同期扩大81%。财报发布后，B站盘后跌5.48%。

对于B站而言，持续探索长视频内容，并且在《中国新说唱》《说唱听我的》之后依然试水说唱类综艺节目，不仅是为了迎合主流群体、急于破圈，更是希望向华尔街证明自己的商业价值和内容生产能力。

只不过现在看来，价值还未体现，弊端已经显现。

通过Q2财报中披露的数据不难发现，B站的游戏业务营收依然占据最大比例达48%，其次是直播和增值服务收入，占比达32%。这两项业务为B站赚来了80%的钱。

B站Q2财报中的营收占比

而无论是游戏还是直播，B站的商业化征途显然是多面夹击，困难重重。

在游戏方面，B站一直没有再推出像《Fate/Grand Order》一样挑起大梁的爆款。陈睿在财报电话会上表示，B站的游戏业务以发行为主，目前有超过30款独家代理游戏储备，品类多元，不再只聚焦二次元。在燃财经的报道中，一位游戏行业从业者指出其中的问题："B站还是需要做自研，降低这种外部依赖性，但是自研的巨大投入是不是现阶段能承担的起，又是另一个问题，最靠谱的还是尽一切可能将核心二次元用户留在B站，这需要在运营上下很大工夫。"

在直播方面，虽然B站在近期上线了商业合作平台——花火，打通了UP主与广告商之间的变现通道，但直播领域竞争的白热化是平台无法回避的现实。今年伊始，有媒体统计包括 "渔人阿烽"、"老四赶海"、"捕月说"、"科技袁人"、"妈咪说"、"巫师财经"等在内的多位B站UP主接连跳槽西瓜视频，UP主的相继流失是B站最为棘手的问题。毕竟在西瓜视频强大的流量扶持下，B站能与之对抗的筹码实在太少。

再看如今被委以重任的《说唱新世代》，真实的数据反映出节目并没有获得主流视频用户的关注，甚至也没有吸引到站内UP主们的关注和二次创作兴趣·。

在B站，用户关注度最高的内容集中为四大品类，即游戏、动画、知识、影视。其中，热门及经典游戏评测、经典动画二创是用户最感兴趣的内容，全站榜周排行和月排行的首位，均是播放量高达2000万+的游戏评测视频。《说唱新世代》首期播后，UP主依据节目二创的短视频共有200+，其中播放量最高的仅为88.8万，其余均远低于88万，前五里有的视频播放量甚至不到第一名的1/5。

如果想要通过《说唱新世代》彰显自身的PGC生产能力和影响力，现在还差得太远。

结语

正式走出二次元、企图挤进主流的B站，目前看起来可谓进退两难。

德国哲学家叔本华曾经提出"刺猬困境"（Hedgehog's dilemma）一说，以刺猬来比喻人们在建立人际关系时的一种情境，想要靠近，却又无法不刺伤彼此。

时至今日，B站仿佛就处在这样一种dilemma：想要和主流大众靠近却频频不得要领，拿出来的内容始终是在圈地自萌，闭门自嗨。而决心要破圈的B站，也不可能继续一味地迎合平台的核心用户。

早在《说唱新世代》上线之前，B站已经向外界释放出更加明确的信号，将开机屏从作为平台某种文化表征的"2233娘"，换成了品牌的最新Slogan——"你感兴趣的视频都在B站"。

只不过这个"你"，是否真的与你有关，与我们每个人有关，现在来看并非如此。

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（编辑：焦作站长网）

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