旗下品牌被“改名”去标签，互联网巨头们意欲何为？

美团要时刻面对阿里系的冲击和字节跳动入局后带来的诸多变数，此时更名打造出一个“美团系”显得尤为重要。公司曾经提及过“品牌统一化”，现在来看更名也只是其统一化过程的其中一步，未来将会产生更多新的可能。

而抖音短视频向抖音的转变，意味着不仅仅是短视频，其要利用短视频积攒的用户流量并通过多个渠道实现商业变现。打通电商、直播和支付等，实现商业闭环，也让抖音开始形成一个更加独立的体系。抖音最近更换了新的产品负责人，可以预见的是未来将有更多商业化的变动，未来字节跳动有望借抖音进一步打开盈利空间。

对于蚂蚁和京东数科来说，改名是顺应了未来趋势的发展。互联网金融行业聚焦科技，淡化金融都将是未来趋势。

回过头来看，不仅是丰富业务，更重要的是要在业务层面上让自己的品牌赋有差异化，具备辨识度。虽然逐渐形成独立体系，但仍要在业务上与诸多竞争对手激烈地对抗。

除了美团，其他互联网巨头如阿里、京东都在本地生活上不断加码。今年，互联网巨头纷纷在同城零售领域投下重注，还有之前的O2O以及生鲜电商。从某些核心品类延伸到更多品类，甚至延伸到社区服务，而配送时效上也成为了巨头逐力点。能否通过自身品牌来抢夺更多的消费者就显得尤为重要。

抖音能否在电商上取得成绩仍然是未知数，不仅面对着阿里、京东拼多多等竞争，而且相比快手仍有差距。不仅是靠明星效应来带动业务的发展，更多地需要商品成交额来证明自己有能力去做好电商这件事。

蚂蚁集团和京东数科虽然剔除“金融”二字，并不意味着互联网巨头不做金融，金融业务仍是重要业务板块和盈利来源。两家都在金融科技领域占据了绝对地位，如何实现自我突破就显然更加重要。而京东数科相较蚂蚁集团在业绩和增速方面都有差距，如何追赶后者是其要额外思考的一个问题。

（编辑：焦作站长网）

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