iPhone12破发百亿补贴背锅

苹果想通过亲自下场干预的做法，严格把控渠道、控制iPhone的终端售价，并借此维持自己的市场销售与价格体系。但归根结底，任何商品的最终定价都是由市场表现决定的。市场需求旺盛价格自然稳中有升，市场需求低迷想卖高价也卖不上去。

一个最典型的例子，是相较于已经开售的iPhone 12，华强北经销商们显然对即将发售的华为Mate 40更感兴趣。上述经销商对懂懂笔记表示：“现在有时间担心苹果会不会严查出货去向、价格，还不如腾出时间去搞搞Mate 40，毕竟那款机器上市之后肯定是要加价卖的。现在也不像是几年前非做苹果的生意不可，而且苹果生意也没那么好做了。”

【结束语】

遥想七、八年前iPhone4、iPhone5发售，当时用户和黄牛凌晨就开始在苹果商店门口排起长队，而那些幸运买到新机的用户，出门就可转手卖给黄牛立赚1000。彼时，苹果也不需要花费这么大的力气来管控渠道，拼命地保障自己的利益。

而现在的苹果已经不再是旗舰手机的唯一代表，甚至在很多方面也已经稍逊于安卓阵营的重要竞争对手。当华为已经推第三代5G产品时，苹果刚刚用上外挂的5G芯片；当小米用上120W有线充电、80W无线充电时，苹果刚摆脱了祖传的5V1A、进入20W时代（而且还美其名曰为了环保取消充电器和耳机）。作为一个面向大众消费市场的通讯产品，苹果在费尽心力管控渠道时或许应该多琢磨琢磨，为什么自己的新品上市即破发，而友商的产品却是用户在加价求购？

（编辑：焦作站长网）

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