用户“缩水”致股价下跌，Facebook能迈入万亿俱乐部吗？

美股研究社认为，Facebook相比于其他几大巨头(亚马逊、苹果、谷歌)而言目前，尚未突破万亿市值的原因在于其所处的社交媒体赛道激烈。在facebook所处的社交媒体赛道，后起之秀不断崛起，虽然Facebook的地位仍然坚固，但不免会被蚕食市场份额。

近期，美国司法部对于包含Facebook在内的几家科技巨头进行反垄断调查，但从股价表现来看，反垄断调查对于Facebook股价影响甚小。这或许反映了投资者长期持有的观点，即监管机构和政治家无法压制大型科技公司的持续崛起和市场份额的扩大。

这也说明市场和投资者对于Facebook未来前景的看好。具体而言，在竞争激烈的社交媒体赛道，Facebook如若继续目前的龙头地位，可能需要做出以下几点改变：

第一，开拓游戏业务，这一点似乎也是Facebook正在执行的策略。除了Oculus眼镜搭配VR虚拟游戏之外，10月26日，Facebook推出云游戏服务，欲与谷歌、亚马逊、微软竞争。

在财报电话会议中，扎克伯格表示：在Facebook的AI实验室中对于AR和VR进行投资，还有继续在Messenger等应用上面所做的投资。

开拓游戏业务以扩展营收来源的本意是好的，且无论苹果、谷歌，还是微软、亚马逊，在游戏业务上均“涉世未深”，如果Facebook能够在游戏市场占据先机，或许可以在市值上再上一层楼。但在具体执行过程中确有困难。

最主要的是资金问题，本季度Facebook自由现金流为59.50亿美元，相比之下去年同期为56.31亿美元，现金流表现较为稳定/充裕，虽游戏业务利润回报率较高，但在前期的资金投入也不少。开拓游戏业务必然会对Facebook造成利润承压，如何衡量其中的利弊，将是一个重要问题。

第二，入局电商，5月，Facebook重磅推出的“Facebook Shops”也是其在电商业务方面的一次大动作。由于此项服务免费开放入驻，对中小商家来说门槛较低，因此，有业内人士指出，这相对于更高门槛的亚马逊而言，无疑是更吸引商家的地方。

Facebook做电商的优势很明显，月活近20亿的用户数为其电商提供了流量保证。此外，Facebook为代表的社交媒体平台，人与人之间的关系网更有利于商品的裂变传播，也就是Facebook做电商在营销上成本很低。

但也面临不小的困境：一方面是消费者消费习惯的改变，是一个长期的过程，不能一蹴而就;尤其是亚马逊跟

另一方面在商品品类上，此前Facebook采取的方式是与亚马逊合作，消费者在Facebook上看到广告后点击进入亚马逊商品界面，但亚马逊会将这些吸引来的消费者进行“二次售卖”。未来如果Facebook电商业务的逐渐壮大，如何处理货源以及与亚马逊的关系将是一个问题。

上市八年，Facebook在竞争惨烈的社交媒体赛道依旧占据优势地位，从三季报的各项数据中也可一窥一二。对于在一个领域占据相当大份额的巨头而言，即便是微小的业务调整也会影响到整体，但又只有不断进取才能不被市场淘汰。未来的Facebook究竟发展如何，美股研究社也将持续关注。

（编辑：焦作站长网）

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