左手UGC，右手Z世代，荔枝跨过盈利分水岭将迎估值重塑

近几年全球音频市场的渗透率进一步提升，吸引了资本更多关注。SIRI和Spotify分别收购Stitcher、Parcast和Anchor FM等，苹果、Google也有以千万美元以上量级收购的案例。全球音频市场渗透率的提升意味着音频行业浮现更多商业化价值。

广告作为美国播客重要的变现方式，在2019年共获得7.08亿美元收入，同比增长48%。广告技术提供商TTD在第三季度财报中披露，音频广告收入同比增长约70%。随着全球音频市场迎来加速发展，收入来源日益丰富，这或许意味着全球音频行业拐点要来临。

放眼国内市场，根据第三方机构数据：中国是全球用户最多的在线音频市场，也是第二大收入市场，预计规模将从2018年的130亿元增长至2023年的698亿元，年复合增长率为43.8%。

随着腾讯、网易、字节跳动等纷纷入局该赛道，将进一步丰富内容、带来更多的用户和内容创作者，同时会吸引新的资本涌入在线音频市场。Spotify除了有付费订阅和非会员广告的盈利模式之外，目前已发力在线音频及播客业务拓展广告收入，进一步提升其估值。

国内在线音频发展提速的背景下，头部平台的发展空间可期。在内容层面，荔枝占据一些优势，且内容池在持续扩大。仅以荔枝披露的一项数据为例，二季度荔枝新增合作艺人119名，全网曝光量达5.2亿。荔枝在进一步巩固内容层面时，有望借此优势催生新的商业化变现渠道。

二、Z世代注重个性付费意愿高，音频玩家借UGC内容挖掘商业化价值

目前Z世代成为市场消费的主力军，2019年该群体活跃用户规模达到2.75亿，他们对视频、在线音乐、在线音频的需求更多样化，注重个性跟体验前提下拥有更强的付费意愿。挖掘Z世代的付费价值，也成为在线音频平台提升商业化的关键。

其中UGC模式以强社区为核心，对Z世代构成巨大的吸引力，这一模式在Youtube和B站平台上得到充分验证。以B站为例，据QuestMobile数据显示，Z世代占B占用户总量超80%，高于抖音快手等一系列应用。

在浓厚的社区氛围下，手游、直播增值和广告等成为B站可行的变现渠道，Z世代聚集将带来更多商业化的可能。腾讯音乐此前推扑通社区、网易云音乐推云村社区也侧面反映出，巨头们均在探索强社区生态下的巨大的商业化潜力。

荔枝作为一家坚持UGC模式的在线音频，Z世代为主的年轻人占据用户的绝大部分。用户相关数据保持良好成为其长远发展的基础。随着本季度实现盈利，其UGC商业模式的变现能力将逐渐受到投资者的认可。

三、“5G+物联网”中入局车载音频市场，头部玩家迎更多商业变现机会

随着5G时代的到来，物联网具备强大的商业化能力。有业内人士称，在即将到来的万物互联时代，音频将进入到第二个大阶段，这个阶段音频可能会和视频、文字并肩成为主角。

万物互联时代，在线音频赛道里的头部玩家均在布局。喜马拉雅选择自研硬件设备，包括小雅AI音箱、Nano音箱等;蜻蜓FM与小米、天猫在智能音箱上开展业务合作。去年荔枝也开始布局loT领域的在线音频产品。据悉荔枝已与百度的小度音响、天猫精灵等达成战略合作，在内容端和互动端提供服务。

在5G技术的加持下，在线音频将应用于可穿戴设备、车载设备和智能家居等新场景。基于前期战略性布局，荔枝也有望将音频业务融入至物联网，不同场景的无缝衔接将有助于拓宽商业边界。借助物联网的流量入口，荔枝有望进一步扩大用户群体。

在财报会上，荔枝表示将进一步全面布局车载音频领域，致力于与一些汽车厂商合作并开发这一市场。除了计划改进收听体验之外，车载场景里面AI推荐的语音技术是非常重要的，而这方面荔枝也一直在做技术储备。

截至2020年第二季度，中国车联网市场规模已增长至3495亿，车载音频普及率从2018年的18.8%预计增长至2020年的31.4%。荔枝率先投入这一片蓝海，有望借其高速增长的窗口期，给市场带来更大的想象空间。

结语

随着在线音频市场加速发展，头部音频企业将扮演更加重要的角色，助推行业发展同时他们也有望获得更大的发展。此前Needham、花旗等投行的分析师给与荔枝“买入”评级，本季度荔枝实现扭亏为盈，预示着在线音频市场有望迎来盈利拐点。

放眼未来，在线音频行业在车载、家庭等全应用场景的拓展将产生巨大的增量空间，严重被低估的荔枝估值也是有望迎来重塑。而这，无疑对整个在线音频行业都是一剂强心剂。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!