疫后品牌如何持续向上增长，看抖inCity如何解码？

9月16日，落地北京751罐的抖inCity先导站—抖in北京很好的诠释了这种势能带来的价值。上线7天，抖音话题播放量9亿+，线下线上互动数1亿+，城市嘉年华之夜直播累计在线观看人数763万，同时在线观看人数10万+……这是截至9月16日，抖in北京提交的第一份答卷。

活动联合中国国际时装周“潮流中国”，以“美好生活，爽酷由我”为主题，在北京网红打卡地751罐打造了一场极具北京范儿的“爽酷盛典”。当晚最令现场炸裂的，莫过于大张伟演绎的《倍儿爽》，作为荣威i6 MAX代言人兼首席脑洞创意官，他出场的方式就让线上线下的观众眼前一亮。

他乘坐荣威i6 MAX登上舞台，露面之前，吊足了观众的胃口。随即以一首耳熟能详的歌曲带动了全场的氛围。不仅线下热力值达到高点，在线上同样也达到了人气的峰值，同时在线人数一度高达10万+。此外，趣味的互动，也戳中观众的high点，引发一波网友“把嘴闭上!我说一个数!”的抖音热梗互动潮。

通过这种创意的“捧哏式”互动，创意性的将述荣威i6 MAX的强劲性能与爽酷外型设计理念，有效的在黄金时段进行传递。

其中，最吸睛的莫过于现场展示的“时尚跨界版”荣威座驾。步入展馆内，一辆涂满创意手绘的荣威i6 MAX便走进视野。而这车手绘创意线条的操盘手，则正是由中国国际时装周“潮流中国”邀请的知名设计师张驰勾勒。用户现场可亲自上手对新车造型做涂鸦手绘，体验一把拥有一台“定制”时尚座驾的感受。

除了荣威i6 MAX，现场燕京U8「不上头研究所」让北京的老字号品牌燕京啤酒，这次带着年轻新形象，再度“回家”和年轻人玩在一起。博洛尼联合卡拉扬的“秘·境空间”则让消费者深度体验品牌的品质和风格;“光盘范(饭)馆”倡导“文明北京，光盘行动”、福建全福游馆则可沉浸式体验闽式文化。

而这无论是对于城市品牌建设，还是对于品牌影响力的打造都是极为重要的通路。抖inCity不只是城市与品牌的美好生活节，更是对于用户而言的“美好发现节”，透过抖inCity看见城市别样的魅力与精彩，透过抖inCity感受品牌的温度与情感，抖inCity既是“放大镜”，亦是“传声筒”，放大你所忽视的细微，传递万千的感动与喜悦。

从市场趋势来看，价值势能营销将会是疫情常态下，一段时期内非常重要的营销手段，而对于广告主来讲，挖掘更多类似抖inCity的营销事件就尤为重要，品牌既需要价值层的曝光，同时，也更需要长期势能的积攒与输出，从而实现品牌的持续正向增长。

（编辑：焦作站长网）

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