网易的2020：越来越轻，并未越来越快

严选本身的特色在于消除了品牌溢价，采用ODM的方式直接打通供货商，主推的卖点是性价比，但是这与大多数用户的购买习惯不太一致，尤其现在KOL、KOC概念的出现，各种“种草”内容使得人们以品牌作为购买指标的印象被进一步强化，严选这种“去品牌化”的思路受到了当前市场阻碍。

而广告业务这方面，在网易业务中同样是营收比重小，尤其是现在广告类型转向在线视频、短视频、电商广告，资讯门户投放价值不高。

网易似乎对广告本就没什么野心，网易云音乐接受阿里的融资之后，打开app就出广告了，阿里在广告这块资源多、同时也很擅长运营，在云音乐做好口碑后，广告这块得利者反倒是阿里。

这也反映了网易一直以来的问题：不够快，不赶风口，或许就像丁磊曾说的：“挣钱只是顺便的事”。虽然从考拉和严选的模式可以看出网易挺会创新，但网易永远是让别人先走，然后走另一条路。

严选和广告也是网易其他业务项目的一个缩影，由于营收贡献较少，发展前景也不够明朗，只得在经历了一波又一波人事变动后越来越边缘化。

总结

虽然疫情原因让网易游戏的业务比之前表现更好，但目前看这只是暂时的趋势，并不会成为网易游戏业务未来发展的常态。越来越轻的网易，并没有越来越快，游戏业务的增长和突围负重反而似乎越发明显。网易的2020年仍将是充满挑战的一年。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

（编辑：焦作站长网）

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