健康消费升级提速，“智慧”+“健康”TCL空调能否构筑市场新格局？

直播方式的改变，新场景的开拓，都凸显TCL空调融入消费者日常生活的“低姿态”，亲民的品牌形象，显然更容易贴近市场。将新功能，新场景通通加入空调产品矩阵，“百川汇流”下TCL空调开辟出一条新路径。

三、“智慧”+“健康”， TCL空调能否构筑市场新格局？

基于当下品类竞争激烈、基础建设放缓的大背景下，空调市场整体都处于“低点”，激活市场成为各品牌的主要目标，TCL空调手握“智慧”+“健康”两张牌，能否顺利实现突围，构筑行业新格局?

1、存量时代，拿什么撬动市场？

在存量时代的竞争，“腥风血雨”的价格战不再是撬动市场的唯一关键点，产品内核才是行业竞争的本质，“创新”已经成为硬条件。

当大量企业依旧停留在“价格战”上拼刺刀时，也有一批企业已经意识到了问题的关键在于，“经济环境加产业体系发生重大变革的时代下，空调产品的竞争不能再只是围绕终端低价抢数量的战役，而是要向需求看齐，在保障用户需求的基本前提下，以技术变革和潮流引领的方式来获得最终胜利。”

像TCL空调就是将技术研发和市场需求相结合，通过技术的方式完成企业产品结构调整，通过创新完成对目标市场的定位。

无论是自研的体感雷达技术还是智慧柔风系统，又或是高温56度自清洁、银离子杀菌、紫外线和UVC/双极离子杀菌技术等，都是在领先于用户需求的提前布局，让产品“智能化健康升级”不再只是说说而已。

一方面，TCL空调的主动创新为市场竞争再添一把薪火，在TCL空调技术变革的带动下，越来越多的品牌开始倒向以技术为驱动的路径;另一反面，创新也牢牢把握住了消费市场的升级节奏，“买一得多”的“复利效应”开始在消费端真正实现。

2、不止要上靶，更要击中“靶心”

除了“创新”，在消费升级的带动下，市场需求的变革也成为常态，品牌方更需要琢磨、挖掘并实现引领，而目前消费市场最为关注的莫过于“健康”。

特别是在2020年以来，对于健康需求的变化，已经成为行业竞争的一个转折点，并将在长期内主导市场走势。

对于各大品牌而言，在布局层面不仅要“快”，还要“全”、要“新”。TCL空调的脱颖而出，正是抓住了这些“变量”。

“快”体现在布局动作上，从年初开始，TCL空调对于健康的追逐就一直未曾放慢，自清洁、除菌、除尘功能的开启一应俱全，当然TCL空调之所以能够快速响应市场，也是基于其在“健康”领域的多年深耕，才使在风口来临时做到临危不乱;

“全”无疑是指覆盖品类，基于智慧健康布局全产品系列——健康柔风、健康新风、健康清洁除菌，已经让TCL空调有了整套的“健康大礼包”，针对繁杂的市场需求TCL空调也总有适合的产品;

“新”则更加明了，是对于“新场景、新需求”的开发。同一环境下的多需求场景也好，运动吹风痛点场景也好，都是TCL空调一次大胆的尝试，同样也深刻地抓住了市场的心。

在目前的市场竞争中，仅仅看到市场需求的一个点，已经远远不够，“通通囊括”或者说击中“靶心”才能保证最多得分。

TCL空调能否构筑新格局?在抓住“智慧”和“健康”两张牌后，“故事”又有了新内容。

总结

虽然目前的空调市场或许还不如预期，但我们认为2020年将成为空调产品的一个“转折年”，至此“产品属性”的重要性将被进一步激活。

2020年市场的放量不是不来，而是还未到来，下半场的精彩值得期待。

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（编辑：焦作站长网）

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