QM报告中的小程序江湖：微信“尖”、百度“均”

例如，在拉新环节，百度智能小程序在线上为开发者提供的除了搜索和信息流广告，还有智能小程序独占流量的商品卡片位置；在线下，百度聚屏广告也提供丰富的线下扫码环境。而更值得注意的是，百度智能小程序的智能商品推荐API，能够结合百度大数据能力和AI算法，帮助商业客户快速识别用户画像并做出千人千面的商品推荐，这对中长尾开发者而言将快速解决十分头疼的冷启动问题。

在商业化这件事上，让小程序自生自灭可以锻造顶级产品，却可能忽视大量中长尾开发者的利益，或许，平台与小程序联合战斗才应该是常态，也更符合一个平台应有的价值。

三、平台与小程序的关系，也有新的定义？

私域流量是近一年来的热门，它的火热反映了一个根本矛盾：开发者掌控流量的需求日益增长，平台却牢牢攥住流量主导权不撒手。现在，小程序已经成为私域流量的主要通路。

在流量这件事上，公域流量与私域流量似乎有无法调和的矛盾，处处体现某种火药味，这同样出现在小程序与平台的流量归属权问题上。

而换个角度看，如果私域不是从公域“切分”走流量，不是无限地从公域索取，而情况变成公域流量就是由私域流量所构成，那么所谓的矛盾也就根本上不存在了。

以这样的方式来理解百度智能小程序，它并不是超级APP利用流量优势搞出来的副产品，而是移动生态的必要环节。百度的所有移动流量，几乎都可以找到对应的小程序“抽屉”，这些流量既属于百度，在用户需求下更属于开发者，是用户获得信息、内容、服务闭环的一种必要。

流量的归属上，百度让渡得更明显，多平台、开放式布局下，更多场景的中长尾开发者能从百度平台获得更独特的私域沉淀价值，正在加入进来。例如，百度3月份发布的《百度智能小程序2019年度榜单》显示教育类小程序在短期异军突起且增速较快，其中，有55%的教育类小程序在第四季度上线，加上疫情期间的2月环比上涨30%，这些都说明百度智能小程序已经成为在线教育企业冷启动的新选择。

而从QM过去的报告也可以看出，生活服务、移动购物等在百度智能小程序中的占比持续位居前列，私域流量正在持续变现，这背后是用户消费习惯的逐渐养成，也说明百度小程序“更贴近开发者的流量”的商业化价值潜力进一步加深。

总之，中心化分发+全场景布局对中长尾小程序开发者更为有利，这方面百度智能小程序占据了行业独特的地位，利好大部分开发者以及资源不足、犹豫优先布局哪个平台的中小开发者。

只有认清平台优势才能不绕弯路，才能避免无效的投入。

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（编辑：焦作站长网）

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