音街正式上线 在线K歌的诱惑有多大？

“我觉得最重要的一个原因是，自己把自己给限制住了，总觉得好像只能在K歌领域里面深挖。K歌也是对的，只是说我们的用户群体不只有K歌能力，还有弹唱、表演、上舞台、创作歌曲等其他能力，但以前我们没让他们发挥出来。创新是产品前进的推动点。”

陈华的观点无疑道出了K歌市场的一个既定事实：时代在改变，用户越来越年轻，所有止步不前的产品终归会埋没在历史的烟尘中，线下KTV业态的下坡路已经是深刻的教训，但产品迭代速度缓慢的在线K歌市场也在上演一场淘汰赛。

网易和阿里正是掀起这场“战争”的关键，除了对产品创新的尊重，深谙音乐市场潜力的网易云音乐们，也在赋予K歌产品新的使命。

就在不久前，阿里宣布与太合音乐集团达成数字音乐内容合作，“虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产品鲸鸣、唱鸭将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权和内容解决方案。”选择投资网易云音乐续写“音乐梦”的阿里，并没有放弃补版权短板的机会，无疑向外界暴露了对于K歌市场的野心：音乐仍然是阿里大文娱不可或缺的一部分，但除了“听歌”的需求外，还有年轻用户青睐的唱和玩。

赢得年轻用户青睐的网易云音乐，显然也有长远的筹谋。尽管当前还无法从“音街”上窥探到太多的信息，网易云音乐对于音乐消费场景却是不争的事实。在线音乐市场站稳两极化的脚跟后，网易的音乐传播生态也在逐步完善，与《歌手·当打之年》等热门综艺的联动、对原创音乐人的孵化、在音频直播上的探索都是案例。

“音街”恰恰是网易云音乐传播生态中举足轻重的一环。K歌既是音乐流行的风向标之一，也是用户消费的核心阵地，而K歌社区的巧妙定位有助于延伸“音乐社区”的能力边界，进一步强化网易云音乐制造爆款的能力，提升网易云音乐在音乐分发领域的主导权，继而将“蓄水养鱼”的战略持续进行下去。

相比之下，老牌产品全民K歌也有着自己的包袱。毕竟知乎上经常可以卡到这样的问题：如何巧妙地让妈妈戒掉全民K歌？退休的大爷大妈们有着大把的时间，又有着强大的付费能力，在全民K歌的营收体系中有着不可或缺的作用，可是否会是产品进化的绊脚石呢？

毕竟巨头们的战争往往也是方向的战争，在兵马粮草相差无几的局面下，方向决定了最后的赢家。有别于在线音乐以“听”为核心的产品逻辑，K歌产品本身就有多种可能性。特别是在95后年轻人兴趣分散化、需求个性化的刺激下，等待在线K歌市场的注定是越来越多元化的格局。

04 写在最后

根据艾瑞咨询的数据，2018年整体K歌娱乐市场总规模达1294.1亿元，同比增长1.9%，其中KTV业态规模高达1280.2亿元。

这样的一组数据无疑为网易、阿里的动作提供了新的解释，互联网的底层技术在不断更新，用户的娱乐设备在不断换代，淘汰旧业态迎接新产业的进程未曾中断，而歌唱和娱乐的用户需求又从未淡去。毕竟，这个行业从不缺少在变革中趁势崛起的潜在机遇。

可以确定的是，网易云音乐携音街正式入局的当口，在线K歌市场或将陷入新一轮的争夺战。

（编辑：焦作站长网）

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