快手趣头条拍短剧IP，能像“赘婿”一样上头吗？

作为日活超过3亿的头部平台，1.5万人的播放量其实在快手上并不显眼，而且一个尴尬的事实是，越是口碑和质量较好的短剧，播放数据似乎越是不尽如人意。以《不思异：辞典2》为例，8月26日，兔狲文化制作的《不思异：辞典2》在快手平台首发，根据当前已经更新的剧集，“画像”的点赞量最高，为2.2w，评论有1855条，但是随后的数据一集不如一集。

短视频平台固然更适合短剧分发，可爆款的出现仍然靠运气。当然，这只是其次，趣头条能否靠拍微短剧减缓营收压力，在于微短剧商业模式打通与否。

目前，微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、短视频付费分账以及剧情广告植入等，其中分账是主流，今年7月，快手也曾宣布在短剧版权采购上加大投入，首推分账政策。但是虽然分账模式已经在长视频和网大领域内相对成熟，但应用于短视频行业，还处于起步阶段。

一方面，长视频已经形成稳定的会员付费模式，可微短剧将很长时间内无法培养用户的付费意识。这是微短剧本身价值的局限所在，很少人会为了看几部短剧，专门去开会员;另一方面，在广告植入上，短剧本身时长有限，如果一个三四分钟的短视频中还要掺杂30-60s的广告，用户很可能不会接受。

2018年底，勿幕电影推出了第一部微短剧《我的废柴超能力》，在B站的评分达到9.0，但是公司并没有因此赚到钱。勿幕电影CEO张严西表示，“制作成本不高，回收方式就是TCL的品牌植入，只能说刚好覆盖成本”。

长视频的盈利模式探索了近20年，到现在也只能靠着付费会员支撑，微短剧必然也要经历一个类似且更加艰难的过程。在这个过程中，趣头条的营收压力仍将持续。

同样地，对快手而言，微短剧能否在短视频的内容生态中繁荣，也是一个未知数。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!