华为难“扔”荣耀手机品牌

薛定谔在《生命是什么》里面说到：“生命最本质的特征就是能够不断地从外界获得能量，以此来维持自己的负熵（有序）状态。生命本身不是封闭系统，它能够把熵（无序）排出体外。”

美国对华为进行制裁，就是想让我们无法实现科技输出以维持自己的负熵（有序）状态，借此实现对我国的全面打压。

2020年8月，美国再次宣布升级禁令：在全球范围内，禁止在未获得美国许可的情况下，用美国的软件给华为设计任何芯片，零件或者组件。这一次的禁令升级直接导致华为在如履薄冰的情况下，继续丧失了与联发科为首的一众非高端芯片制造商合作的可能。

自己设计的不给造，别家生产的不能买，华为彻底陷入没有芯片的困境，被逼上了风口浪尖，失之毫厘，就是粉身碎骨。一波未平一波又起，就在这个时候，荣耀将被出售的消息，悄无声息地迅速扩散。

10月7日，知名分析师郭明錤发布研报《华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析》。文中宣称为应对美国的疯狂制裁，华为极有可能选择出售荣耀以获得一线生机。随之而来的路透社报道也是有鼻子有眼，说华为重新调整其业务重点，将专注于高端手机而非荣耀品牌手机，正与TCL，小米，神州数码及其他竞购方进行洽谈，部分出售旗下荣耀智能手机业务，交易价值可能高达37亿美元。

华为难道真的已经走投无路，到了必须放弃荣耀才能苟且求生的地步？

离开华为，荣耀真的还能继续荣耀吗？

在回答这个问题之前，笔者先来说一说荣耀这个品牌。

在互联网手机领域，小米是先行者，荣耀则是快速跟进的后起之秀，于2011年底作为华为系列产品，出现在各大电商平台进行销售。2013年12月，荣耀正式成为独立的互联网手机品牌，极其迅速地建立起自身的品牌优势和市场地位，成为行业成长最快品牌。

至此，从开拓国内市场到走向全球，从专注互联网线上，到线上线下融合，荣耀走出了一条属于自己的发展之路，成为最具影响力的互联网手机品牌之一，成功超越小米，成跃居国内互联网手机品牌第一名。但众所周知，名义上独立的荣耀，背后处处都是华为的影子。也正因和华为的亲密关系，荣耀即将出售的小道消息一出，便引起了轩然大波。

这些消息虽然有板有眼，乍一看颇为真实，但仔细一想，在这种生死攸关的紧急时刻，华为选择出昏招卖掉荣耀的可能性大概率为0。让我们回到最开始的问题：离开华为，荣耀真的还能继续荣耀吗？不客气地说，大概率会直接跌落神坛，半身不遂。

背靠全球科技巨头华为的荣耀虽然在最近几年品牌价值品牌认知度提升明显，渠道覆盖、营销能力都显著增强，同时，在5G+AI+IOT时代，资金、技术方面优势明显，但是，被华为的光芒所掩盖的问题依旧存在。

作为2013年才独立的全新手机品牌，荣耀仍然缺乏完全的决策自主权，营销策略仍然比较保守，产品设计与做工存在较大短板，产品线还不够完善与全面，之前专注国内线上渠道和高性价比市场竞争，在线下市场和海外市场开拓较为滞后，市场目标营销策略方面仍有许多问题要解决。一旦离开华为，这些短板就失去了藏身之地。

“荣耀取得如今的成绩，离不开华为研发、制造、渠道、资金、人才等全方位的支持，今后其发展依然不可能完全脱离华为的支持。但荣耀未来将加速在品牌等方面‘去华为化’，进行更独立的财务核算、人事布局、渠道策略、激励机制，在资本等方面壮大自身的同时，也将给华为带来更大的发展空间。”产业经济观察家丁少将如此认为。

更何况，“智能相对论”以为，这与其说荣耀华为密不可分，不如说目前的荣耀和华为无法分开。 对华为来说，荣耀既是抢占国内市场份额的绝妙杀器，也是对抗小米的制敌法宝。于荣耀而言，要想做到上述两点，势必离不开华为的品牌效应，以及绝对的核心卖点——麒麟处理器。

荣耀一旦被出售，就意味着失去了麒麟处理器， 就等于断掉了荣耀的主要卖点，竞争力会断崖式下降。如果使用骁龙处理器，无论是从参数还是硬件上，荣耀都没有和小米的一战之力。如果选择联发科，一旦美国继续升级禁令，荣耀作为曾经和华为关联颇深的品牌，仍旧会受到波及，如此一来，便是又回到了死局。

综合现实情况考虑，失去了华为和麒麟处理器的荣耀，基本等于没有了产品价值。 除非是做慈善，否则没有哪家企业会在产品竞争力相差不大的情况下，愿意掏巨款去买一个奄奄一息的半废品。更何况，若是买完了荣耀，华为又度过了危机，依旧掌握着荣耀核心的华为完全可以推出璀璨之类的系列作为荣耀的替代品，购买的公司就成了冤大头，赔了夫人又折兵。

独立电信分析师付亮也抱有相同观点，他撰文指出：“从接收者来说，收购荣耀有很多不确定性，并不一定能绕开美管制，而且收购后，能否立足，都有很多变数。”他还认为，郭明錤指出的出售荣耀品牌后，采购零部件不再受华为禁令影响，这可能性不大，除非卖给外资企业，但目前并未传有外资企业接盘。

因此，笔者认为，华为意图出售荣耀的消息完全无法自圆其说，9成的概率是不怀好意的浑水摸鱼者刻意散布的谣言。

出售荣耀，又是否能救华为于水火之中？

很显然，不能。往小了说，就算出售荣耀，也只能极其有限的拖延芯片不够的问题，但美国的技术封锁只要存在一天，芯片问题就无法从根本上得到解决。往大了说，华为所遭遇的这种政治风险，正是在中美两国经贸关系紧张、科技角逐不断升级的背景之下发生的。中美关系一旦紧张，华为就会首当其冲，被美国打压。在这样的大背景下，一个小小的荣耀，能影响得了什么？

至于美国为什么二话不说就摆出一副和华为死磕到底的样子，要理解这一点，我们必须弄清当下的国际形势。

全球化时代大国间竞争已经发生了本质变化，从如何防止战争开始转向如何确保产业安全。 这是因为一旦某国具有竞争优势的高端产业被他国超越，将导致该国整个国民经济出现结构性危机。比如电子通信等行业的跨国公司由于技术和设备铺设范围广、渗透性强，可能获取涉及国家安全的信息和情报，这种行业特点使得电信类企业在很多国家都成了接受审查率最高的外资行业。中国高科技产业因此成为美国的重点打压目标。

正如“智能相对论”和大家知道的，美国之所以要制裁华为，对华为进行科技封锁，就是为了针对华为的5G技术。 客观来讲，与其他供应商相比，华为5G在技术与价格方面的优势是毋庸置疑的。华为目前的5G相关专利数量居世界第一，技术成熟度至少领先其他国家12个月，并在实际运行中具有速度快、多连接、低时延的三大技术优势。同时，在保证质量的前提下，华为5G设备的报价大约要比主要竞争对手爱立信、诺基亚低20％～30％。

（编辑：焦作站长网）

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