2021年腾讯视频要怎么做真正的顶流聚集地

通过深耕用户圈层，洞察市场需求，腾讯视频在过去十年打造了多个现象级爆款IP。但要维持强大的内容储备和爆款制造能力，势必需要更大的投入——过去三年，腾讯视频累计在内容方面投入超500亿的数字已经非常惊人，孙忠怀却表示未来3年还将投入近千亿的内容成本来支撑内容生产，可见腾讯视频对内容投入的重视和占领市场的决心。

不仅如此，腾讯生态体系的多元渠道、庞大的用户群基础也在无微不至地为平台的优质内容赋能——腾讯视频月活用户5亿+、QQ月活用户6.48亿、微信月活用户12.06亿，在这些平台带来的多元渠道曝光加持下，腾讯视频的流量影响力得以成倍放大。

腾讯视频之所以能成为顶流聚集地，是这些因素共同作用的结果。腾讯公司副总裁栾娜在大会上提到内容营销新思路是“以内容融合为品牌构建原点、触点延伸达成跨场景沟通、资产沉淀为品牌积累长期价值、私域运营叠加社交裂变、公域引爆全网声量。”要做到这一点，爆款IP储备、多领域产品和渠道、全链路协同能力缺一不可。腾讯视频“森林生态”成型后，在新市场环境下的品牌IP营销市场竞争力显然会更加可观。

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内容布局再进化 腾讯视频已成“高原”之势此次V视界大会发布的片单类型题材非常多元、内容又兼具广度和深度和垂直性。在“综合视频平台”的目标战略之下，这次片单已经很难用简单的概括性的词汇来形容其特点。

剧集方面分为了关照现实、古韵侠情、暖心蜜恋、硬核创新四个大类发布。国民热门IP续作《欢乐颂》第3、4、5季，王家卫执导的年代大作《繁花》、《二十不惑》《三十而已》后又一顶级女性IP话题大作《四十正好》、五百执导、孙红雷、张艺兴、刘奕君领衔主演的《扫黑风暴》、还有《大国担当》《乔家的儿女》《大江大河2》等多部现实题材大作；

古装方面更是IP巨作不断，《庆余年》第二季、张若昀王倦再次联手的《雪中悍刀行》、杨幂陈伟霆主演经典IP大作《斛珠夫人》、赵丽颖、王一博主演的《有翡》，IP联动开发真人剧与动画的《镜•双城》《斗罗大陆》等。

暖心蜜恋和硬核创新类别中既有爆款系列新作，也有不少让人耳目一新的创新。《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》《斗破苍穹2》《斗罗大陆2》《古董局中局3》等爆款系列持续开发，强化头部IP的影响力；顾漫IP+王者荣耀加持的《你是我的荣耀》、悬疑短剧《双探》、知名IP改编《三体》《云南虫谷》则试图刮起不同的内容创新风潮。

2021年的腾讯综艺兼有“综N代”的头部IP创新升级和新创意新节目的尝试，进取之态可见一斑。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨在会上明确提出：“没有躺赢的‘综N代’，也没有‘天选之子’的新节目。”

对现有的爆款综艺IP，腾讯视频并未止步于重复——《创造营2021》将视野扩大到了国际，出人意料地选择邓超作为发起团团长；《明日之子5》选择少年民谣的新主题；《德云斗笑社》第二季加入“秋后算帐”新元素；《吐槽大会》几乎全面改版；《超新星运动会》分成了夏季和冬季篇。创新不是为变而变，而是要主动不断对标用户需求心理的变化，让经典IP更有活力。

对新领域的挖掘也并未停止。《五十公里桃花坞》试图让15位性格迥异的艺人在距离城市50公里的近郊共同生活21天，打造一场“生活社交观察实验”；《长大成人》找到了年少成名的董子健、刘昊然、王俊凯一起找回未曾经历过的简单快乐的青春；《姐姐妹妹的武馆》更是结合了女性+武术的创意搭配，探索了更多女性综艺题材空间。

新的剧综项目题材包罗万象，对品牌主来说也是更丰富、自由的资源。腾讯视频商业化总经理王莹在演讲中提到“品牌不应一味追求热度而忽略内容的匹配度”，对平台而言需要更多元、多视角的内容，来匹配更多目标用户。这也为营销提供了足够大的发挥空间。

此前，孙忠怀曾经用“先造高原再造高峰”来形容腾讯视频的内容布局。在内容“高原”的基础上，再选择优势内容投入资源，打造爆款“高峰”：“想平地起一个珠穆朗玛峰是不太可能的，所以我们是先有高原再有高峰，这是我们的一个创作规律。”

从剧综片单来看，腾讯视频2021的内容布局平均质量水平再上了一个台阶，已成“高原”之势。上文提到，具有独特竞争力和长久魅力的IP是腾讯视频“森林”生态中的参天大树——现在大树们的整体高度和覆盖范围持续增长，相信腾讯的强大平台运营能力能成为“放大器”更高效地挖掘优质IP的价值，持续释放“顶流”吸引力。

（编辑：焦作站长网）

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