双十一的家电市场，“机遇”与“投机”一半一半

“现在很多品牌为了‘轻资产运营’，品牌方面不是‘借壳’、就是‘贴牌’，生产则是走的工厂代工，渠道现在线上体系就不用多说，物流也有菜鸟、京东，所以他们可以在诸如‘双十一’的时候肆无忌惮地压价格。”

“更过分的也有，比如把自己包装成‘洋品牌’的，在国内市场这招依然受用，其实大都是在国外注册一些空壳公司，再授权给国内的公司，摇身一变就变‘进口品牌’了，我们这个赛道就有不少这样的品牌，像之前什么阿诗丹顿啊、YORK约克啊都是这般，像去年美国江森自控还在中国打假，点名国内约克都是假的，网上应该都有报道。”

“挂羊头卖狗肉”在国内的家电市场早已不是新鲜事，但确实多年以来都是行业结症，目前一些知名外国品牌如惠而浦、飞利浦、三洋、伊莱克斯等等，在国内都有授权经营的情况，真真假假消费者也很难分辨。

又比如，小家电在今年爆发是时势所趋，却也成为了许多品牌“收割”的利器。当然，并不是说作为品牌方就是以此来刻意“收割”用户，只是在推广过程中，为了突出产品的差异性，往往会有些“另辟蹊径”。

“降糖电饭煲”就是一个明显的案例，在双十一期间，各品牌的相关产品都成为了爆款，像在京东电饭煲5分钟销量就突破10万台，但在去年央视就对相关内容作出过解读，通过一系列的验证，所谓“低糖、脱糖”电饭煲煮出来的饭与普通电饭煲无差异。

至于具备“养生”功能的净水机更是在疫情过后成为了“家庭必备”，抓住消费市场恐慌或是盲目跟风的心理，可能确实能在短期，甚至是今年给品牌带去一波红利，然而这些模式不可能会成为长远之道相比品牌方也是明白的。

诸如此类的还有动辄大几千元的自动炒菜机、臭氧消毒洗菜机等等。将双十一当成“收割节”，随着消费需群体的年轻化、理性化，只会进一步压缩市场空间，而“投机”也成不了品牌“救命稻草”。

*本文图片均来源于网络

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（编辑：焦作站长网）

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