抓住"颜值经济"的新氧发财报了，它能否成为医美界的"贝壳"？

与房地产交易行业高价值需要长期了解的性质类似，由于缺乏监管部门与法律规范，医美行业可以说是乱象丛生。根据艾瑞咨询的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。在合法的医美机构中，依然存在15%超范围经营的现象。

为了尽量避免顾客前往黑医美消费，同时也为了提高消费者的信任度和预定交易量，新氧于近日推出了新氧VR智能展厅的线上服务，通过此项服务消费者不用出门就可以通过VR的方式以720°全景观看医美机构实景，并且在浏览时可以播放音频简介，获取详细、全面的介绍。

虽然支出在不断增加，但值得注意的是，根据虎嗅投研的数据，自17年扭亏为盈以来，新氧的销售费用率大幅下降，其成本控制能力已经大大得到改善，并且新氧由于营收业务构成的原因毛利率一直高于行业的60%的水平，盈利空间可以说是比较大的，那么为什么在今年依旧出现亏损?

答案是即使成本控制在一定稳定的增速，但当营收增速放缓低于成本增速时，净利润也因此而降低。所以，如果无法解决获客难的问题，使得营收增速回到之前80%左右的水平，即便新氧再怎么控制成本，盈利空间也得不到大的释放，净利润表现依旧不会增长。

而目前，新氧面对的是来自各大巨头们进军医美的"围剿"。根据天猫最新公布的战报，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元。而截至11月8日，美团医美双11大促的线上交易额已经超过去年双十一15.3亿元的总交易额。今年618活动期间，美团医美线上交易额更是超过21.7亿元，是新氧上半年5.11亿元营收的4倍多。

与此同时，新氧公布的10月14日0时至11月11日24时的"11.11医美狂欢节"期间战报，线上成交总额同比增长达213%，根据新氧去年第四季度的3.582亿元总营收来计算最多不会超过7.51亿元。

一边是被巨头们不断蚕食的市场份额，一边是不断增长的费用开支，那么，问题来了，新氧的盈利能力还能撑多久?

结语

中国的医疗美容市场潜力是巨大的。根据艾瑞统计2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至 22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测19年至23年CAGR为16.8%，2023年医美用户将达2548.3万人。

与此同时，fastdata在《2020年中国互联网医美行业发展分析报告》指出，中国15岁至40岁的医美主力消费女性人口达2.29亿，这说明即使到了2023年整个中国的医美市场还有将近90%的发展空间，需要注意的是，中国的人口还在不断增长。

除此之外，即便今年上半年受到疫情的重挫，根据弗若斯特沙利文发布的最新中国医美服务市场数据显示，医美行业在今年也将实现为5.7%增长。

作为互联网医美第一股，新氧在垂直的医美平台领域可以说占据了超过一半以上的市场份额。但即便如此，由于中国医美市场渗透率低，潜在用户庞大，新氧的成长空间还有很大。但随着巨头们越来越猛烈的进攻，似乎新氧的前路也变得扑朔迷离起来。

在美股研究社看来，缺乏核心竞争力始终是新氧最大的痛点。在这个赛道里，与新氧同处混乱房地产中介行业、致力于发展VR看房的贝壳能给新氧一点启示，有数据显示贝壳平台上自家的经纪人团队比例高达80%，这为贝壳铸成了较高的护城河，也是新氧或许值得借鉴的一点。

（编辑：焦作站长网）

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