在线教育企业疯狂烧钱，谁来为它们降温？

据QuestMobile发布的《2020移动互联网广告洞察报告》的数据显示，教育行业目前处于烧金营销模式阶段。据第三方估计，在线教育头部10家机构仅仅7月、8月的暑期市场投放量，可能超过100亿元。像跟谁学，它的广告已经打到了《极限挑战》《中国好声音》等知名综艺节目上；而有道请了郎平做代言人，投放海量的线下公交站牌广告和电影院线贴片广告，今年还请了顶流王源做代言人。

以至于连干了30年教育的俞敏洪都不得不发出感叹：“在线教育之所以兴旺，靠资本输血。每收入1分钱，要花掉2块钱，行业融了这么多钱，收入只有几百亿元。”

很明显，在线教育已经彻底成为了烧钱的游戏，而且越是规模大的公司， 烧钱越厉害，势要烧出一片天地，烧出绝对的市场占有率出来。

烧钱，到底有没有用？能持续多久？

在线教育行业要做得好，拼的不是拉新，而是留存率。要留存率高，教学质量就要高。

家长们选择在线教育，而不是线下培训班，很大一部分原因是图它便宜和方便。不过便宜是把双刃剑，便宜就意味着试错成本低，转换容易。一旦在线教育的收费标准向线下机构看齐，而家长和孩子的需求又无法被满足时，回流线下就成为了一个备选项。事实上，线下教育正是一个“酒香不怕巷子深”的行业，只要某个老师教得好，一传十、十传百，生源是不愁的。

俞敏洪曾说过，教育行业如果续班率低于80%，这个模型是跑不通的。然而，很多企业根本达不到80%这个标准，在公众号“深燃”的报道中，一位在线教育业内人士曾提到：“行业内做得最好的企业，续班率也就是70%-80%，代表着到下个季度永远会有20%-30%的学生流失。”

在线教育烧钱归烧钱，就目前来看，还没有谁烧出了一片天。据公众号“深燃”披露的数据，这么多年来，新东方和好未来两家的市场份额加起来仅能达到5%-6%，那么跟谁学、有道、51Talk、流利说这些后生们，在整个教育行业的市场份额就更小了。

目前在退钱还要五百年的ofo、将年轻人赶出壳的蛋壳纷纷暴雷之后，烧钱之势是不是应该降降温了呢？

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