京东入股兴盛优选，社区团购是巨头不能输的战争

今年七月，美团上线“美团优选”业务，标志着正式进军社区团购。同年9月，又推出“千城计划”，十天已经攻下20座城市，八天内连开6省，短短三个月，“千城计划”就已经覆盖华东、华中、华南、西南、西北和华北地区12个重点省份。

对此，美团不仅自己信心十足，微信也在持续供给流量燃料。微信九宫格“购物消费”中新添了“美团团购”板块，微信小程序一直是生活服务平台的重要来源，之前美团外卖微信小程序独占率高达92.9%，此次“美团团购”入口的开通，也为美团争取了更多的流量。

滴滴：资金投入不设上限

今年5月，滴滴成立了橙心优选，低调进驻成都；6月，正式运营；7月，进军重庆，并筹备线下体验店；9月，在川渝地区日单量破50万。据了解，从6月中到11月初，橙心优选已经在陕西、河北、广东、湖北等16个省市上线。

另外滴滴已经与农业农村部达成合作，并签署了协议，农产品采购将直接与农民合作社对接。尽管滴滴内部重视程度很高，但业内人士对滴滴的激进举动有另外的看法。业内人士表示滴滴主要靠流量玩法，长期下来会对订单和履约能力上造成影响，很难在电商领域中完全沉淀下来。

拼多多：守住下沉市场优势

今年8月，拼多多携10亿补贴正式下场，黄铮亲自调研。8月底，拼多多在武汉、南昌等地推出了社区团购平台“多多买菜”，并采用常见的“预售+站点自提”模式，这为拼多多减少了试错的成本，在产品价格方面也延续了原有的低价模式，通过大量补贴来吸引用户。

同于美团和滴滴的重视等级，甚至有过之而无不及，拼多多是目前来看这场仗打的最猛的，几乎不惜成本。不同于的是相较于滴滴和美团，拼多多的优势更加显著，因为拼多多更懂得微信生态和补贴模式，市场货品吻合度高，这些都成为多多买菜在社区团购赛道快速站稳脚跟的先天优势。

只有这几个巨头入场吗？当然不止如此。2019年，苏宁小店也高调宣布加入社区团购；字节跳动内部也正在孵化社区团购业务；快手从10月底开始便开始奔赴长沙重点考察兴盛优选社区团购。但凡有点名声的巨头们，都在明里暗里谋划着自己在社区团购风口下的未来。

社区团购的赛道真的不是一般的拥挤，除了巨头们在忙不迭的布局，在对待社区团购市场方面，无论是京东还是美团、拼多多、滴滴，都表现出了高规格的重视。

社区团购之战，巨头究竟有多看重？

社区团购的大战正在如火如荼的进行，毫不逊色于当年的共享单车大战。互联网的半壁江山都同时冲进了同一个菜市场，巨头们的叫卖声才刚刚开始。

“挂帅出征”的巨头不容小觑

以往巨头入局一个领域有很多种形式，或是资金注入，资源倾斜；或是背后扶持，代理人冲在前线；又或是秘密孵化，有些成绩才公布家世关系。而这一次巨头们好像出奇的默契，皆是重点关注，高调出击。

美团王兴表示，不可能放弃社区团购；滴滴程维公开谈及橙心优选，全力拿下市场第一名；盒马优选事业部由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报；多多买菜在内部已经被列为S级项目，COO基本上每天都会看数据，所有的问题都会过问，工作时长是每月350个小时打底；京东方面也未缺席，2年没露面的刘强东准备亲自下场带队，志在必得社区团购这一仗。

这种重视程度对于家大业大的巨头们而言已是不易，因为大家族不会将精力集中注意到一个项目上，但社区团购这个抢手“楼盘”，好像风水极佳，巨头们争相入驻，并十分看重它的未来。一由此可见，巨头们势必要在社区团购中开始一场“腥风血雨”的战争。

巨头们的家族优势显著

大家族虽然“孩子多”，但需要协同的时候，这些兄弟姐妹也是团结一心，一致对外的。滴滴、美团、阿里的运力可以为社区团购的物流运输助力不少；阿里与京东、拼多多的电商基因对供应链的影响可谓举足轻重，而恰恰社区团购中，供应链的作用至关重要。

而供应链的优势并不是所有平台都具备的，相比起来，巨头们的供应链优势就很明显，以京东为例，过去十几年，京东围绕“商品供应链+物流供应链”，构建了国内的供应链基础设施。京东自营商品和自建物流的模式，实现了供应链效率和弹性的领先。“以供应链为基础”既是京东的定位也是京东的优势，生鲜也正是以供应链为基础的。相信这位迟到者也会将供应链的优势发挥到最大，用供应链来公区社区团购的基础盘。

赛道选手蜂拥踏至，尽管家族庞大的巨头优势显著，但目前社区团购战局仍是不够明朗，

因为巨头们尚不具备压制性的优势，以一己之力排除对手显然还为之尚早。

鹿死谁手仍是谜

群雄逐鹿，鹿死谁手仍是迷，社区团购还存在合纵连横的多种竞争形势。

巨头们的强强联合；巨头们虽然各自都具有雄厚实力，但初入新的赛道，一切还有诸多疑惑，前面还有“土著一族”的拦路虎，纵使拦路虎势力在被巨头们分而划之。

兴盛优选、十荟团等土著一族已经和京东、阿里“眉来眼去”，其他没有背景的土著如何应对外部严峻的竞争态势，令人担忧。因为这次巨头们来势太过汹汹，一家巨头足以让人头疼，多家巨头的围追堵截更是不会给土著留下生还机会。

当前社区团购颇有混战之势，但往往混战会加速行业的洗牌，支撑不住的终会倒在路上，成为后进者的踏脚石，头部宝座只留给实力强者。到混战结束之时，也是行业走向成熟的良性发展的时候。

相关的业界分析也在观察着行业形势，盒马CEO侯毅表示：“社区团购将是一个全新的电子商务模式，目前社区团购还处于摸索阶段，今天大家所看到的，一定不是未来的最终模式”。

如今社区团购的战争才刚刚开始，玩家们谁都争着往自己的“菜篮子”中割菜。随着巨头们的入局，用户更喜欢货比三家，这场“百团大战”中谁能成为真正的“菜篮子”呢？我们也将拭目以待。

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（编辑：焦作站长网）

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