营收缩水3成，开在老佛爷旁边的名创优品为什么在出"血"？

名创优品于今年10月中旬上市，此次推出的盲盒新品牌是上市之后的第一个大动作。而开店时间又恰逢泡泡玛特上市之际，这一切定然不是巧合。从时机和上线速度来看，名创优品准备充分，而且有意借泡泡玛特上市带来的盲盒热点，蹭一波盲盒热度。

美股研究社认为，名创优品的盲盒业务若想要与泡泡玛特在资本市场一较高下，最大的障碍或许来源于其前期在消费者心目中刻下的"高性价比"标签，因而追求消费极致体验的部分消费者可能会对名创优品存在某种消费偏见，虽然名创优品也在尽力摆脱这类标签，但这种消费偏见的扭转需要较长的时间。

盲盒行业入门门槛低，商业模式可复制性高。盲盒就是一个塑料小玩具，而且是代工厂统一生产的，再经由品牌营销上市。名创优品对这一模式，再熟悉不过了，要想复制，轻而易举。

但有能力并不代表能够做好，盲盒行业处于新兴行业，目前未来的增长和市场空间还存在巨大的不确定性。如今的盲盒市场，不仅有泡泡玛特这样深耕行业的龙头选手，也有二次元文化气息十分浓厚的B站，这些玩家实力不容小觑。更何况，盲盒生意本身就存在极大的泡沫，其本身价值存疑，完全是消费者的"精神消耗品"，所以难免会破灭的那一天。

美股研究社认为，现在还很难讲名创优品和泡泡玛特未来谁能领先一步。盲盒行业是一个增长与泡沫并存的行业，无论是泡泡玛特还是名创优品，更聚焦于业务的发展和产品质量的提升，或许才是回应市场的最佳答案。

（编辑：焦作站长网）

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