长中短视频全布局 腾讯视频的内容生态“雨林”构建

在长视频方面，分账模式无疑让生态更加活跃健康——相比于To B买断的模式，分账的模式下，用户为自己喜欢的内容付费，支持创作团队继续发展进化，创作出更多好作品。平台潜心做好连接器，同时也可以自制内容参与竞赛。内容上游用作品说话，匠心制作，无需注水，投入必有回报。

腾讯视频的网络电影分账策略已初见成效。以腾讯视频Q3票房为例，破千万影片数占比高达26%。截至11月30日，腾讯视频2020年度累计TOP10电影分账金额超2.7亿，成为全网第一。《倩女幽魂：人间情》《海大鱼》还赢得了自媒体推荐和用户口碑。此次内容生态大会上，腾讯视频也对今年上线影片分账、纪录片分账、知识付费分账名列前茅的创作团队颁发了现金奖励，其中《鬼吹灯之湘西密藏》的创作团队获得了800万（人民币含税）的高额激励金。

具体来看长视频的分账合作模式集合了诸多优势：收益与用户喜爱程度直接挂钩。分账金额没有天花板且规则透明；联合营销、多劳多得；内容多元化，中小内容也有机会；线上高效签约入驻，收益结算灵活。

当然，在分账模式下，腾讯视频也会对内容进行策略、产品和数据能力、资源等全方位的扶持。

腾讯视频表示，分账模式未来会对综艺、音乐、艺术、互动剧等多品类开放，更多中小型创作者都有机会成为内容黑马。

短视频也是腾讯视频生态系统里的重要组成。

目前短视频领域一片红海，腾讯视频是不可忽视的一大增量。2020年腾讯视频平台上，短视频用户占比61%，短视频用户日均消费时长超过75分钟。区别于其他短视频应用平台，腾讯视频上的短视频呈现出IP内容占半壁江山这一大特色，基于大IP进行二次剪辑和演绎的泛文娱内容消费量和时长占比高达50%。

IP关联起了长视频和短视频，形成了以长视频立IP，衍生短视频二次创作这样的长+短特殊模式。腾讯视频掌握着IP版权源头，为衍生的短视频提供创作素材。

此次内容生态大会上，腾讯视频首次发布了“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，并以榜单为基础，梳理出了优质创作者的四大特色，助力短视频创作。

我们可以进一步打开想象力——视频创作者完全不用限定自己到底是长视频、中视频还是短视频。各类视频内容相互交错，只要创作者有创作能力，终有一种适合的形态让内容生长发育。

比如长视频的片方，完全有能力去尝试中视频领域，以及挑战短视频，将长视频丰富的制作经验、优质内容品相带到更多样化的内容形态中。既获得收益，又同时满足用户多元、多层次的需求。

而对于中视频、短视频的创作者，腾讯视频也拥有业内独具特色的、从最顶尖的片方到个人创作者的内容生态的阶梯，帮助中小创作者一步步实现制作能力的跨越。在诚意与实打实的扶持力度下，中小创作者也有可能成为行业的“头部玩家”。

因此，无论是长视频、中视频，还是短视频，其实整体看下来，各种策略和机制只是表象，这一系列动作的背后是构建生态良性循环，让“游戏”无限下去的决心。

做生态最需要的是长期投资的决心，以及与生态成员共呼吸的诚心。也只有这样的进阶，才能让视频行业跳出存量搏杀的有限游戏，真正迎来无限的可能。

（编辑：焦作站长网）

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