微信电商浮沉六年：张小龙的进与退

2、微信小商店变现要靠私域流量 上文提到，流量是电商的关键，但微信目前并没有给到微信小商店一个像视频号、朋友圈一样的聚合性入口，用户只能通过搜索抵达商店，没有公域流量的扶持，商家只能靠“老办法”，利用公众号、直播、社群等私域流量去推动销量。

除此之外，在不断做连接的微信生态，微信小商店未来或许能打通视频号， 形成“视频号+微信小商店”或者“视频号+直播+微信小商店”的新型电商闭环。但由于目前视频号还不能直接跳转到小程序，仍需以公众号文章作为直播卖货的一环，搭建引流的桥梁。

3、“微信小商店+群直播”可缩短流量转化路径 8月28日，微信内测群直播功能，用户可通过直播向群成员进行实时视频，一定程度上替代了大家惯用的第三方群直播工具，并且该功能拥有“群强提醒”优势，保证用户不会因为消息刷屏而找不到直播入口。

群直播搭配微信小商店使用，就是一场面向精准用户的直播带货 ，实现场景垂直化，缩短用户的购买路径，提高转化率。

取精华弃糟粕，微信小商店明显是微信多年探索累积的成果。在疫情影响下，线上电商的优势被凸显，微信在这个节骨眼推出小商店，配合直播、视频号、群直播等新模块，未来或能为商家、运营者们焕发出更多商机。

而且，相比视频号挤牙膏式的内测玩法，微信小商店这一局打的是“人海战术”，零门槛开店作为诱饵，从内测到全量开放不足一个月，为的是短时间聚拢大量玩家入局，加快蛋糕做大的速度。

然而事实上，据果酱妹了解发现，很多人在尝鲜过后并没有在继续使用 ，商家的留存率目前看来并不乐观。虽说是个人也可以开店，但在实操上架时很多货品都有限制，而资质证明就成了商家卖货路上的最大拦路虎。

（编辑：焦作站长网）

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