Netflix明确自己的敌人是谁

市场看待 Netflix 的态度越来越理性，这从问题越来越犀利和直白的电话会议环节就可以看出来。

　　而 Netflix 的应对方式，也有了一些变化，积极模糊的措辞仍然在，但是数据的指向也越来越具体。

　　这跟 Netflix 所面临的局面有关。

　　Netflix 正身处围城，就在它一手引领和打开的流媒体市场。

　　疫情开始前，Netflix 的竞争压力已经有一些苗头，但在一开始，市场对于 Netflix 其实是整体是乐观的：2020 年，全球流媒体市场得到了意外的增长，其中，作为引领者的 Netflix，表现自然也尤为突出。

　　但随着疫情的加重，各方力量都集聚线上，对手也在奋力抓住机会。

　　Q1 电话会议上，Netflix CEO Reed Hastings 正面回答了关于竞争对手的问题。

　　“在 Q1 我们在观看时间上最大的竞争对手是有线电视。我们第二大竞争对手的是 YouTube，YouTube 观看时间上比 Netflix 多得多，而迪士尼的规模要小得多，但我们算是中间的一员。”

　　这段话直接地将 Netflix 所处的格局点了出来。

　　传统电视行业已意识到流媒体市场的潜力，开始全面融入流媒体生态，传媒集团的打法仍然是有效地，且有实力参与市场分割；

　　拥有独特定位，卡位接近于中视频，在原创内容领域有也所涉猎，也有明确意图切入短视频的 YouTube，同样受益于疫情的机遇，收益增速飞快，使用时长优势突出，是压倒长视频强有力的竞争对手；

　　后进者 Disney+，则是携 IP 强势进入流媒体市场，让长视频的内容多了 IP 维度的竞争。

　　Netflix 没有提短视频，但传媒集团、社交中短视频、IP+ 这三者的包围，足以让市场保持警醒。

　　Netflix 的外扩势头何时会转向防御，又或者，能继续坐稳领头的位置，持续成为独立于三者，可以对抗三者的平台，这些都将是未来 Netflix 的重要看点。

　　原创的内容，持续投入都是有必要的，但是市场也逐渐意识到，这是一场很难看到尽头的马拉松，倒下的肯定不是赢家，但问题是，谁也不知道，谁能走到最后。

　　有线电视是流媒体平台“共同的敌人”

　　Netflix 一直将有线电视看作是自己最大的竞争对手。

　　2019 年，市场都在期待 11 月 Apple TV+ 和 Disney+ 的推出会给流媒体市场带来怎样的变化，Netflix CEO Reed Hastings 曾断言：“11 月开始，流媒体行业将进入一个全新的世界。”

　　此时的 Netflix 刚发布了 2019 年 Q3 财报，业绩一片大好，季度新增 677 万订阅用户，超出预期，全球订阅用户达 1.58 亿，是公认的流媒体市场领导者。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!