“耳朵经济”流行 音频赛道的诱惑何在

3月9日的音频市场可谓是热闹非凡。先是当日下午喜马拉雅FM再次被曝出上市传闻，随后到了当日晚间，荔枝则公布了2020年四季度及全年未经审计的财务业绩。财报显示，2020年，荔枝共实现营收15.03亿元，同比增长27.3%；而在利润方面，尽管荔枝2020年归母净亏损2.36亿元，尚未从亏损中脱离，但与上年同期亏损14.18亿元相比，亏损规模收窄了77.99%。

　　喜马拉雅FM和荔枝在同一日出现新消息，无疑引起外界的关注，而这只是音频市场2021年开年以来热度渐起的缩影之一。

　　今年以来，音频赛道动作不断。在老玩家方面，除了喜马拉雅FM和荔枝外，同样已在音频赛道布局多年的蜻蜓FM也早已做了自己的打算，只不过该公司将目光放在了会员模式上，并于上个月提出“会员全站畅听”战略，计划将蜻蜓FM所有内容整合为统一的会员模式，取消此前长音频领域流行的单点付费的商业模式，对所有会员实现内容打通。

　　而正当老玩家纷纷摩拳擦掌欲实现新的突破之时，新入局者也纷纷试水，尤其是在音频社交正成为一个新的投资风口的背景下，越来越多的人想要在此分得一杯羹。

　　公开资料显示，今年2月，昆仑万维发布公告称，其全资子公司Kunlun Group Limited拟购买音频社交平台Star Group股东持有的60.65%股权，交易对价约13.94亿元。与此同时，曾被小米关闭一周的米聊也再次复活，以专业人士的语音聊天App为方向布局。此外，映客旗下的对话吧、36氪旗下的Capital Coffee，以上种种均被业内视为筹谋入局音频社交赛道的竞争者。

　　新场景带动需求增长

　　无论是老玩家的动作频频，还是新入局者的涌现，音频赛道如今正变得越发拥挤，并令业内好奇究竟是什么原因令该市场越发如此有诱惑力？而这背后，不得不提更多新场景的出现带动了音频赛道的市场需求。

　　“相较于其他部分产品，用户只需要用耳朵便可完成接收音频类产品，解放了双手和双脚，还可在碎片化时间内使用与体验，因此能够适用于很多场景用，随之衍生的便是更多的需求。且对于创作者，音频的制作更多依靠于声音的表达，虽然对声音的要求和标准也会相对较高，但同时也免除了在画面上投入的精力，因此在部分创作者来看门槛相对较低，选择在此布局。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。

　　值得注意的是，音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开发的状态，这也成为吸引入局者的因素之一，车载音频行业便是佐证。

（编辑：焦作站长网）

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