现在搜索引擎竞价的竞争异常激烈 投入的成本和转化率不成比
发布时间：2021-05-16 11:47:37 所属栏目：传媒 来源：互联网
导读：既然是竞价，价格就是影响关键词排序的主要因素，价格高了企业预算不够，少了又没有任何效果。做SEM竞价的目的是销售产品，或者说是获得一定的咨询量。但用户的
|
既然是竞价，价格就是影响关键词排序的主要因素，价格高了企业预算不够，少了又没有任何效果。做SEM竞价的目的是销售产品，或者说是获得一定的咨询量。但用户的点击量和咨询量不仅与关键词有关，还与落地页、创意、产品本身等因素有关。行业大致可分为热门行业、冷门行业，热门行业的优势是流量容易获得，长尾词数量比较多。冷门行业的关键词流量非常少，因此需要拓展更多的长尾词，否则网站的点击量少的可怜。 虽然竞价专员和企业主都想花更少的钱，获得更多的汇报，或者是更多的咨询量。但是如果预算过低，在如今的竞价环境下，效果肯定是微乎其微的。比如：每天的预算不足百元，而主关键词的价格普遍在十元左右，也就是只能有几个关键词排名前几位。那么网站每天的点击量可能都是个位数，这么少的点击量就不用再谈什么转化率了。然而很多中小企业对竞价的理解有误，期望值也比较高，最终肯定无法达到心理预期。 不管是搜索引擎竞价，还是当下热门的信息流优化，本质都是烧钱游戏。既然是烧钱打广告，那就要考虑预算和回报。预算充足的可以覆盖更大的面积和用户人群，长尾词的数量可以扩展更多。但如果预算比较少，那就必须改变竞价策略，只能放弃价格高的主关键词，选择更精准的长尾词，而普通用户会搜索什么样的词，这需要不断积累数据，再根据用户的搜索词进行竞价排名。还要设置好时间段、地域、用户画像等，目的都是为了节省花费。 （编辑：焦作站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
