缺少新鲜血液的字节跳动正困于想象力边界

多年后，聊起电影《双旗镇刀客》，编剧芦苇说出了自己的秘密，因为没有能力搞定片子里的武打动作设计，他刻意在主人公和一刀仙决斗时，玩了以虚代实的花招——只见决斗之时，黄沙吹过，把他们笼罩起来，观众听到的都是声音，尤其是刀剑的声音。主人公孩儿哥脸上流下一滴血，观众也不知道谁赢谁输。一刀仙转过身去，完成什么事儿一样走了几步。再切回孩儿哥，血还在流，这时观众会说他输了。再切回一刀仙，他双腿发软，扑通一下跪下来，突然回过头，用垂死的声音问：“你的刀法跟谁学的？”孩儿哥这时嘴张开，怯怯地说：“我爹”。一刀仙临死之前最后的话是“好刀法”，接着“扑通”栽地上死了。

这两个故事都告诉我们，这个世界某种意义是虚张声势的。商业世界就更是如此了。而纵观这些年的各种商业案例，最擅长此道的，大抵还是字节跳动条了。以前字节跳动号称APP工厂，在每一个风口，都做布局和追赶。每一个产品出道时，都做足了起势的准备，也很容易调动起打破行业格局的期待。但也并不是每一个头条的决策，都能善始善终。比如，轰轰烈的悟空问答，和西瓜视频，一个已经行将就木，另一个也不温不火。比照之前这两个产品起事时，头条赋予他们的产品意义和战略目标，现在再看，显得多么苍白无力。

字节用今日头条的分发效率的故事，将门户和媒体卷入了一场技术竞赛中，这可能是这场战役最核心的打法。那些在门户时代就被讨论的问题，字节实现了它们。门户时代，各种有思考能力的产品经理们就在思考，如何打破整齐划一的版面和信息呈现，他们的方法是账号体系。但问题是，谁会在登陆门户看信息时，还要刻意的登陆自己的账号呢？但移动互联网时代，手机提供了让这一切成为可能的新的物理基础。其实抛开那些有的没的，头条能在上半段胜出的核心，就两个：

1、挑粪，不绣花，清醒地认识到马太效应的威力，不遗余力的做增量；当规模到了足够大的时候，护城河就形成了；

2、把算法当成真正的技术路径，而不是随便说说。很多公司之所以在这场战役中节节败退，其实核心的原因就在于，他们并没有真干实干。他们对算法的理解还停留在关键词匹配阶段，对算法产品的理解还是一种非常形象化的勾勒和表达；如果说直白点，其实就是很多产品想披个算法的壳子，内里都是拍脑袋的想当然。

所以，它是新的物种，但也有旧的面孔。但是这两者结合起来的效率，和资本相互给予的信心，让它能迅速进入快车道。更何况，那些已经是顶流的，利益格局已经固化了。这个世界总需要新的想象和裂隙。头条在这个阶段的胜利，说明了另一个问题，算法是科学，但拍脑门不是。和失败一起接踵而至的，其实旧的媒体公司的产品思路和汇报方式。这是专业主义的胜利。

（编辑：焦作站长网）

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