监管收紧，着急上市的公司迎来大挑战

作为头部机构，体量大、估值高的作业帮如果想要再获得高融资，难度将会加大。除了面对融资，还有当下政策对它部分业务的冲击。风雨已欲来，在尚未找到可持续盈利模式之前，作业帮需要储备足够的“弹药”去攻克一道道难关。

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资本裹挟下的狂奔

作业帮，2014年在百度内部孵化上线。定位于在线教育，以及拍题问答教学等，凭借百度知道导流，积累了最初的十几万用户。2014年资本开始进入在线教育领域，圈内创业大潮此起彼伏，作业帮项目负责人侯建彬在这年11月下旬，与百度CEO李彦宏面谈了一次，请求分拆项目。一年后，侯建彬与两位合作伙伴带着项目正式从百度拆分出去，成立小船出海教育科技有限公司。

2015年作业帮独立后不久，便拿到了红杉资本、君联资本的融资，这两者更是参与了作业帮的多轮融资，其中红杉资本前前后后一共参与了作业帮六轮融资，而君联资本也至少参与了三轮。

但实际上，融资的多，烧钱的速度也很快。在线教育就如同当年的共享单车大战，前期基本上就是融资，烧钱，投广告提高品牌知名度，同时扩大市场占有率，获取更大的用户规模，再进行更高一轮的融资。

2019年，在猿辅导突然在市场上大规模投放廉价体验课后，作业帮CEO侯建彬不得不跟随进入这场烧钱大战，他在接受媒体采访时表示，“在所有人的眼皮底下，一些公司突然大举进行市场投放，就像ofo决定投新车摩拜必须跟进到达恐怖平衡一样，在线教育的其他玩家也必须跟进。尽管他们都觉得不划算，单个用户获客成本无法回收，但你不做你的规模就会被落下，会被落的很远，你无法得到更多的炮弹来做你自己真正想做的事”。

根据统计，在2019年暑期，整个在线教育头部公司在广告营销上的投放就超过了40亿，这个数字远远的高于过去几年的投放额。高峰时期，单家公司一天的投放就可以达到1000万以上。而这个数字在2020年暑期被定格在了60亿元。根据公开资料，跟谁学、网易有道、好未来这三家公司在2020年的总营销费用就接近60亿元。

虽然作业帮并未公布最近几年的营销费用，但是以作业帮在2020年霸屏春晚、合作21档网台综艺，几乎承包了娱乐圈半壁综艺的大手笔来看，其营销费用只多不少。这些黄金时段的费用在几千万到亿元不等，疯狂撒钱的背后是各路资本的裹挟助推。有人戏言，“国内在线教育，不是To B ,也不是To C，而是To VC”。

（编辑：焦作站长网）

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