做好音乐社区不全靠钱，还要靠脑子

同样在今年，网易云音乐还先后与华纳版权、滚石唱片、吉卜力工作室、少城时代等达成合作，并拿下《声临其境》第三季、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》等热门综艺音乐版权。

而在音乐流媒体平台之外，今年3月，阿里旗下的天猫精灵宣布与太合、滚石等达成合作；同时，短视频平台抖音、快手也相继拿下索尼音乐、周杰伦等杰威尔旗下歌手的音乐版权。

显然，随着众多音乐产品获得更多版权，QQ音乐的独家优势被逐渐打破。在未来，交织融合的版权归属或将成为新的发展常态。

另一方面，随着Z世代的崛起，更丰富的音乐体验和情感表达成为新的诉求。与之对应，版权带来的加成效果也随之呈现出边际递减的效应，单纯音乐版权不再成为用户选择音乐平台的唯一标准。

所以当有媒体提出“版权不再是护城河，音乐产业走向下一座分水岭”的时候，与其说是“赢者恒赢的局势不变”，不如说是在后版权时代顺应发展的必然。

显然，在版权变革的未来，拥有更丰富交互体验的音乐社区将成为在线音乐发展的重要方向，而这也是为什么QQ音乐在7月的10.0版本中上线扑通社区的原因。

毕竟，由于既有的版权优势，长期以来QQ音乐就一直致力于“版权+音乐播放器”的模式，从而导致了QQ音乐在UI设计、产品及用户体验等方面的忽略，更别提个性化推荐这些后来跟进网易云音乐的产品改进了。

而如今，当QQ音乐开始发力社区，显然也是因为意识到了自身在这方面的不足，从而及时调整战略方向的原因。

（编辑：焦作站长网）

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