中国互联网2020年鉴：上半年直播火热，下半年抢搜索

其实自2019年起，就陆续有巨头向搜索引擎这个“老产物”伸手，起初是头条去年3月推广全网搜索，8月搜索部门招聘。今年5月，原淘宝搜索运营负责人袁怀宾调任到支付宝牵头搜索产品运营。6月，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，重点发力智能搜索App夸克。7月，腾讯拟全资收购搜狗，把对各家对搜索的追逐彻底推上水面。最近，又有媒体报道支付宝搜索团队春节起就在秘密扩招。

目前已经入局的阿里、腾讯、头条、支付宝、微信，共性是都是做商业开放平台的，只是业务或侧重内容，或侧重服务。之所以要抢搜索入口，最终目的是让搜索成为给商家分发内容或服务的流量通道。毕竟如果商家拿不到流量，平台的生意也就无法成立。

那么巨头在搜索上抢破头，对于中小商家将意味着什么？

回顾移动互联网的发展史，最早标志着百度霸主动摇并不是头条的出现，而是微信成为超级App。微信自建内容闭环，优质的公众号内容是百度搜索引擎无法收录的，这意味着百度能连接一切的开源玩法结束了。2014年腾讯独家把公众号内容给了搜狗，背后一方面在给公众号主们找流量，一方面也试图通过搜狗跨出微信端。这套新逻辑在公众号兴起的几年里得到了认可。2019年百度开始在搜索权重中扶持自有的“百家号”，也是以彼之术。

三家大公司的搜索暗战背后，公众号和百家号，至少左右了两波内容创业者的红利。

而如果说百度、搜狗、腾讯争的是端外搜索引擎，那么今年支付宝和微信的动作则代表超级App端内搜索。由于支付宝和微信都在押注小程序，分别作为阿里和腾讯争夺服务的平台，两者的战争更多体现在对服务搜索的卡位。

说起来，疫情或许对内容创业者没有直接影响，但却把大量服务业商家逼到悬崖边缘。端内服务搜索就在这时候冲上风口，顺理成章成了商家眼中的“生门”。那么这个“生门”，究竟生机何在呢？

（编辑：焦作站长网）

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