电梯广告的战场，新潮传媒的奋斗

广告是一个什么样的行业？大多数人会下意识地将“暴利”和“广告”联想到一起，毕竟从层出不穷的弹窗广告、贴片广告、banner广告，到线下的灯箱、公交站、楼宇、电线杆，再到打电话的彩铃，现在碎片化的媒介环境让广告无孔不入，也让广告收入成为人们心中肉眼可见的财富象征。

然而数据层面告诉我们：如今的广告行业正在走入一个下行区间。比如据央视CTR2019中国广告市场报告提供的数据显示，在2019上半年中国广告市场整体同比下降8.8%，其中电视、广播、互联网媒体均出现负增长。唯一的例外就是以电梯媒体为主要代表的生活圈媒体，一反大环境逆势上涨6.2%。

不过新的问题也随之而来：电梯媒体是什么？为什么它能够逆势进入上升周期呢？

首先通俗来说，广告形式可以分为传统广告（电视、广播、报纸、杂志、电梯等）和网络广告（搜索、电商、信息流、视频贴片等）。而对梯媒严格定义，是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体，主要以商务电梯和楼宇电梯为主。关于梯媒有四种形式（梯内屏、内外门贴、梯内框架、梯外屏）。

这里需要注意的是，从时间线上来看，这种广告展示形式并不是近几年才兴起的新生事物，对于进出写字楼、住宅公寓的人们来说早已习以为常——真正为电梯广告带来发展空间的，除了以上CTR的媒介增幅对比之外，我们还需要注意两个因素：

一是中国城市化率因素，跟发达国家美、日、欧80%的城市化率相比，中国仅有60%，目前还有5亿多的农村居民，无论是农民迁移也好，还是农村现代改造也好，未来楼宇的发展空间可观。

二是现在国民消费支出因素，我们这拨儿人眼瞅着中国的GDP飞跃一条条目标线，消费支出也呈现出漂亮的上涨，电梯媒体的广告主在2019年有31%为日用消费品，国民兜里有钱了，背后拉动了日消品消费，随之的广告投入也会相应向上。
 

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!