体育明星的商业价值体现在哪里？

你觉得“乔丹”这个名字究竟值多少钱，以至于商业大佬们都轴到“最高人民法院”去了？

这个问题，耐克无疑最有权给出答案。

1994年，耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹，这个金额在当时吓坏了所有人。为什么？因为当时联盟球鞋合同纪录的保持者还是“天勾”贾巴尔，数字是一年10万美元。

耐克本来也没想出这么多钱，他们原计划拿这250万美元签下包括乔丹、巴克利在内的一众1984年新秀，来振兴被阿迪和匡威压制的市场。然而在公司球探桑尼-瓦卡洛的强烈坚持之下，他们才最终把这笔巨款全都给了乔丹。

瓦卡洛是这么说的：“我看到他的时候就感觉出大事了，我看到了一位超级巨星。乔丹是我见过最好的球员，他真的可以飞！如果他打不出来，那你们可以把我直接开了！”

然后，乔丹真的成为了“飞人”，只花了三年时间就成为了得分王、全明星、超巨中的超巨。

耐克与他的合作也达到了史诗级的成功，“Air Jordan”的品牌名横空出世，有了专门的一条生产线。这三年间，Air Jordan销售额达到了1.65亿美元，耐克彻底翻身成为行业的领先者。

别忘了，那只是乔丹作为球员、Air Jordan作为品牌的最初三年。

此后，乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌，Air Jordan也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主——换句话说，“乔丹”的价值是耐克一步步通过“市场实践”这一唯一标准逐步“检验”出来的——而这样的充分发育也甚至帮助“乔丹”脱离了“篮球运动员乔丹”，完成了纯“工艺品层面”的文化认可。

比如2015年，北京一位85后小伙为了购买婚房，把自己十多年收藏的283双Air Jordan抵押给了典当行，换得了100万现款。这种拿鞋换房的事情，在球鞋圈估计也就只有Air Jordan可以做到了。

当然在中国，你不止可以买到Air Jordan，还可以买到“乔丹”。

1997年，福建省晋江陈埭溪边日用品二厂注册了文字商标“乔丹”。2000年，该公司正式改名为“乔丹体育股份有限公司”。后来一路发展壮大，成为了福建省百强企业和纳税三十强企业。

很难精确估算在这个发展过程中，“乔丹”二字发挥了多大的作用。但我们都清楚，没有这个品牌肯定做不到今天的程度。也正因为如此，乔丹本人和耐克公司在2012年开始，打了一场长达八年的侵权官司。

（编辑：焦作站长网）

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