新搜索时代，广告主在抖音找红眼

一组数据显示，我们每人每天大概会在4个软件平台产生搜索行为，并且搜索行为的发生不再是单点的“搜完即走”，而更多地表现为“搜完再搜”、“看完再搜”。

也就是说在新搜索下，越来越多的搜索用户在产生搜索行为之前，其实已经想好了“搜什么”，也知道“去哪儿搜”，并且可以自我判断哪个搜索引擎或平台可以实现对问题的“精准搜索”——内容在哪儿，用户在哪儿搜。

相比原来单一搜索引擎大而全的搜索，一些在前期积累了大量垂直优质内容的平台为搜索生态增添了活力。这个过程中，用户对视频内容的搜索也越来越多，特别是早教、绘画、生活技巧、美妆健身等文字不能形象表达又具备一定专业知识的领域，视频的参与度也越来越高。

诸多趋势叠加在一起，越来越多的用户开始在抖音找内容，用抖音解答心里的“十万个为什么”、“十万个怎么做”。内容在哪儿，用户在哪儿；用户在哪儿，广告主在哪儿。所以，抖音作为一个用户搜索需求逐渐飙升的平台，广告主也正在其中“搜索”着新商机。

增量之争

一位数字营销领域的创业者曾告诉钛媒体，当前很多品牌都面临着降本增效的问题。降本增效很重要的一个体现，就是在预算减少甚至预算相同的情况下，通过广告的精细化投放实现业绩突破。

在降本增效的压力下，为了做好已有会员的运营和需求挖掘，企业纷纷希望盘活手中的私域流量数据。但作为存量的私域流量固然重要，寻找增量更是突破关键。

这位创业者说：“当前很多企业在讲私域流量，但盘活现有的会员真的那么有效吗？其实也不一定，利用好抖音这些新流量平台，对中国品牌寻找增量更有效果，并且这些平台上的用户很可能跟原来的会员属性有很大差异，也比较有利于品牌的年轻化转型。”

与这位创业者一样，很多广告主也正是看到了抖音的增量潜力。数据显示，2020年底，巨量引擎日搜索PV已超5亿次，截至2021年2月，抖音搜索MAU也达到了5.5亿次。

一边是用户在抖音的搜索需求提升，一边是广告主有待破解增量瓶颈，于是越来越多的广告主聚集到抖音、今日头条这样的内容平台。作为综合的数字化营销服务平台，巨量引擎也在想着如何能够更好地帮助广告主们寻找增量，在用户新的搜索行为中挖掘商业价值。

（编辑：焦作站长网）

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