微博殊死一战

截至今年3月，微博（WB）日均活跃用户达到2.3亿。换句话说，全国每七个人中就有一个是微博的日活用户， “国民级社交应用”依然名副其实。

不仅如此，微博今年以来更是发力新风口——短视频领域。一季度微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍。

微博还于年初升级推出连麦直播，支持多个博主和用户通过直播方式进行互动。数据显示，约2000场直播中进行了连麦，其中25%场次的观看量超过10万。使用连麦功能的直播，其场均观看量达到了普通直播的3倍，人均观看时长也达到了普通直播的2.5倍。

然而，微博“放手一搏“背后，是其用户增长速度放缓，以及盈利能力渐显疲态。在美国纳斯达克交易所，微博股价从2018年130美元高点持续走低，一路下落至最近的47美元。

01 用户增长放缓，利润率承压

2020年一季度开始，受新冠肺炎疫情影响，线下娱乐、消费需求被迫转移到线上，社交、游戏、视频等在内的诸多产品成为最大受益者。

那个季度，微博月活用户净增8500万，规模达5.5亿，刷新公司历史新高。但在随后的几个季度里，微博月活用户数摸高下落。随着中国疫情迅速得到控制，户外活动逐渐恢复，微博的用户增速出现明显下滑。到了今年一季度，微博月活数量下降到5.3亿，同比下降近4%，日活数据同比也下降了5%。更加不乐观的是，过去三年里微博月活用户增速整体也呈震荡下滑趋势。

一般而言，互联网公司用户规模和月活数据直接关系到营收增长。但微博却是个例外，在用户下降的同时，公司今年一季度营收同比大增42%，达到4.59亿美元，超出华尔街分析师平均预期。

究其原因，主要是由于今年一季度国内经济稳步回升，在线广告行业随之复苏，直接推动了社交类产品的营收增长。

一直以来，广告在微博总营收结构中所占的比重不容小觑。一季度微博广告和营销营业收入3.9亿美元，同比增长42%，贡献了约85%的营收份额。

但是，与营收大涨形成鲜明对比的是，微博一季度净利润出现明显下跌，呈现“增收不增利”的态势。财报显示，2021年一季度微博归母净利润4982万元，较上年同期的5210万美元下降了4.39%。利润率方面，过去的三个季度微博净利润率较此前明显收窄。

（编辑：焦作站长网）

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