营销文案没新意没法吸引客户 你或许忽略了这些细节！

现在信息的繁杂性及多样性让人们觉得眼花缭乱。企业的营销文案如果没有办法让人一眼选中，就可能随风飘散，再也没有出头之日。

为什么营销文案吸引不了客户的目光呢？

答案很简单，需要新意！也就是带给客户新鲜感，有耳目一新的感觉。

如何提升营销文案的新意？

这关系到营销策划人员到创造力，写作太久难免会出现才思枯竭的情况，那如何才能让创造力重新迸发而出呢？需要注意以下细节：

1、学会复制。

一个小孩的成长都是从复制身边人的语言、行为甚至思考模式而开始的。

这个复制不是机械式的，而是透过大量的阅读、观察并记录而来的，这样就可以丰富自身的知识。

当头脑里面已经建立强大的素材库时，就可以马上运用出来。好比艺术是来源于生活，从生活、书籍、戏剧甚至旅行途中所观察、发现的特别之处，把它们记在备忘录，汇聚成册，需用的时候可以随时调用。

要复制什么？

（1）反复阅读国内外经典案例，可以在短期内有一个大的突破。

（2）长时间的阅读，不光是专业的，还有很多非专业的，无论是诗集、散文还是生活常识，读万卷书才能行万里路，也要多观察身边人有什么特别之处，这也是一种累积。

（3）思考自己如果为某知名品牌，他们会需要什么文案，将自己的文案和他们发布的文案对比，分析不同之处，会不断改进。

2、学会运用。

当有素材库时，不能生搬硬抄，这样写出来的东西会失去了生动和活力。需要结合客户真正的需求点，将它们活用出来。

也就是学习把别人的东西变成自己的，而且要找准切入点，同一个事件角度不同，观点不同，写出来的东西就不同，否则就变成了照抄，这是写作的大忌。

3、善于发现。

也就是学会提炼总结后，于现有产品、服务的重组，一个新的创意就出来了。

好比我最近看到的一个连锁超市的营销文案。文案的名字采用的是成语谐音，这并不是该企业的独创，但是当文案的文字被拍成广告的时候，是用rap的方式表达出来，就会形象很多。再加上文案文字结合民俗风情、产品特色进行撰写，让人很快被广告吸引，快速记住这个品牌，也增加人们想购买的欲望。

因此创意不是一时兴起，而是不断累积、转化并且有一个发现的眼光，才会有源源不断的创意产生。

（编辑：焦作站长网）

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