拼多多、Shopify、Sea渐行渐远，国内外电商未来不同归？

这既不是说速卖通之类的出海平台是错误的选择，也不是说巨头就必须着眼跨境，然而在国内电商市场走向饱和的状态下，向海外取经或许是突围之策。毕竟无论是亚马逊时代，还是独立站阶段，中国的卖家与平台从未掌握海外电商的主动权，其中的逻辑仅仅是水土不服那么简单吗?

伴随着电商各品类的渗透率步入巅峰，国内传统的中心化电商平台首要面临的问题就是流量——过剩的供给，释放殆尽的人口红利，不匹配的需求，他们共同让平台的增势减缓。

对此，Shopify的独立站通过与谷歌、奈飞、BuzzFeed等不同的信息产品渠道建立深度合作关系，极力拓宽流量来源渠道。对国内电商来讲，这种方式就像利用微信、抖快、小红书、B站等平台引流，需要警惕的是，国内平台要么具有极强的排他性，要么迟早会有自己的电商梦。

这也是双方电商属性的差异造成的，你可以在Facebook上看到亚马逊广告的同时发现属于Shopify的独立电商品牌网站，但京东选择与抖音、快手达成电商合作后，淘宝的身影就难以再出现于这两个平台，更何况平台自身也有万亿级的GMV梦想。这就是平台与独立站模式的区别，中心化与去中心化的运营差异也在这里。

因此，在流量与渠道之外，打造属于自己的生态是更核心和更难掌控的因素。

（编辑：焦作站长网）

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