从亏损20亿到年赚百亿，李宁是如何借国潮东风再起的？

刚刚过去的2019年，我国人均GDP刚好突破1万美元大关。与此同时，华为、格力、李宁、波司登等一批优质的国产品牌正在洗去中低端和“廉价”的标签，靠着自身产品的品质与核心技术，被越来越多的人认可，开始逐鹿世界市场，撑起了“新国货”的闪亮名片。

与此同时，随着最不“崇洋媚外”的90后和00后渐渐成为消费市场的主角，在全新成长环境长大的他们，拥有着更加开阔的视野，也更愿意尝试更多新事物。相对于上一代消费者拘泥于固有的品牌观念，新一代的年轻消费者则更注重自己的个性化体验，以及产品的性价比。这也成为国货崛起的一个重要条件。

自2015年以来就“刻意”与年轻一代消费者亲密接触及频繁互动的李宁，无疑拥有了得天独厚的条件，也成为国货崛起的最佳代表。

但是国货敢卖贵，显然不只是因为年轻人更爱国这么简单，除了必不可缺的品质与核心技术等企业内功之外，对自身民族品牌底蕴的长期积淀的理解，以及找到品牌文化的精神特色并灵活开发，才是国货崛起的真正蜕变之路，而李宁公司正是这一趋势的重要开创者和引领者。

图片来源：李宁官网

经过多年的市场洗礼，李宁已经找到区别于国际品牌的产品差异化和性价比优势，并凭借自身的调性特点而去享有更高的溢价。步入30周岁的李宁，已经从“土味”国牌变身“国潮”李宁。

成功和失败同样会让人成长，无论是体育还是商业，均是如此。经历了一系列挫折而涅槃再起的李宁，正在变得更加自信。而前方等待着李宁的，依旧是“一切皆有可能”的新征程。

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!