巨量引擎“新搜索”：内容激发的视频搜索变成新的价值枢纽

新搜索，用兴趣内容激发搜索兴趣

搜索行业历经20年发展变化，伴随当下内容平台的蓬勃发展，用户在搜索场景、习惯等方面发生巨大改变，“只有兴趣才能激发兴趣”，巨量引擎商业产品负责人周盛指出。以内容激发+视频搜索+看后搜 为特征的“新搜索”趋势已经形成。

内容激发： 繁荣的内容生态，激发了用户更高频的搜索动机，用户搜索行为从原本的单一平台“去中心化”，向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。

搜索结果视频化： 短视频、中视频等视频化的内容样态，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，极大地丰富了信息表现形式。

看后搜： 搜索动机和结果的丰饶，以及搜索方式的去中心化，诞生了搜与看相结合的新场景，“边看边搜”成为新的用户习惯，在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。

聚焦流量收口与分发，巨量引擎搜索打造高效“营销枢纽”

随着“新搜索”趋势下的用户行为变迁，搜索不再只是用完即走的工具属性，而是成为了关键的“枢纽”角色，让用户在搜索+内容中形成深入的认知、转化循环，连通营销生态撬动更大的商业增长空间。

基于“营销枢纽”的角色定位，巨量引擎搜索打造了丰富多样的产品形态，串联起巨量引擎内外部的营销生态、场景、产品、手段，高效推动着流量的收拢与再次分发，为全域营销带来三大核心价值：

第一，收口价值。 当看后搜成为用户习惯，一方面，搜索承接品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户找回错失的信息，实现转化；另一方面，作为品牌长期占位的收口，让用户在任何时间地点想要找到品牌的时候，都能第一时间找到。

（编辑：焦作站长网）

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