公众号 没落了吗？

大家都知道，最近我公众号发文比较少了。

为什么呢，第一个是因为我比较懒，第二个是因为最近事比较多。

但最主要的原因，还是我觉得公众号已经不太值得做了！

今天在某个自媒体群里看到的聊天记录：

看完我就去翻了翻曾经在圈子里知名度非常高的几个账号，发现绝大部分，的确广告数量下降的非常明显。

有人可能会说，有些品牌软广，和正常文章看起来没什么区别。

不过我好歹也是从公众号刚推出就入行的「老鸟」，只要是广告，我基本就能认出来。

事实上就是，大号的整体广告数量下降的很厉害。

再跟大家说一个我的观察，从今年开始，我们新业务的流量，绝大部分都来自于公众号的投放。大半年时间，我大概已经在公众号上投放了 400 万了！

6 月份，我们开始测试除了公众号外其他渠道的引流效果。

对比之下不得了，公众号引流获客的总体成本的确要比其他渠道要高，而且高出不少。

但是公众号投放也有个优势，就是基本都是基于 KOL 的投放，账号本身具有一定的粉丝粘性，说白了就是有些读者认号主，号主写啥就信啥。

同时公众号投放，选的号越垂直，引流成本理论上就越低。

这样引流来的粉丝，转化率就更高。

所以在三四月份的时候，我们算是吃到了公众号投放的一波红利，每个月的收入可以做到接近 100 万。

紧接着问题就来了，再优质的公众号，也禁不住你持续不断的投放，毕竟最好转化的那部分用户，已经在你刚开始投放的时候就被你转化了。

所以一个账号你投放三次以上，效果就已经比较差了。（当然不排除一些持续涨粉的账号，持续复投效果一直很好）

总体来说，公众号投放的引流成本总体偏高，而且效果不稳定。

为了维持一个比较好的投放效果，就需要你不停的优化投放素材，而且要不断的去寻找优质的账号。

这是一个比较痛苦的过程，尤其对于我们这种人数还不是特别多的团队来说。（之前公众号投放的事情基本全是我一个人做）

话说回来，即使我找了很多的优质的账号，引流成本和一些信息流平台比起来，还是偏高的！（这是我最近两个月才得出的结果）

比如一些职业培训的投放，在公众号上普遍的获客成本在 100-150 元，而在其他信息流平台上，基本可以稳稳的跑进 50-100 这个区间。

更关键的是，公众号投放进人是不稳定的，刚发文进的很猛，后面虽然也会有些长尾流量，但是比起刚发文的两个小时，这部分用户数会少很多。

这也对私域的运营提出了更高的要求。我们之前用个人微信去承接流量，在投放一些大号，进人很快的时候，就很容易出现个微账号被限制的情况。

被封的妈都不认识了……

聊远了，今天主要还是想说说公众号值不值得做。

我的结论是，如果是新人的话，公众号已经不值得做了。

（编辑：焦作站长网）

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