软性推广如何四两拨千斤？

举个例子，如果我们推广的是游戏App，垂直类网站就可以选择18183、口袋巴士、任玩堂这种媒体，如果是教育类App，选择的就是母婴、生活服务类等网站。单个网站的流量也许不大，但是几十个垂直小网站，还是有一定效果的。

网站推广的价格。

网站普文价格在50~200元左右，如果是首页，价格会更高，像四大门户的首页价格在500~600元左右。网站价格的高低也是根据自己的流量来定的，普通类型的网站100元一篇基本上可以搞定。

需要注意的有些网站对软文会有要求，比如不能带链接、带二维码等等。由于头部网站价格高，流量大，但是效果不一定有保证，所以建议是两三个大网站加几十个小网站一起投放，可以均摊成本。

网站推广的作用。

在网站上进行软性推广，我的理解就是为了在用户面前刷脸，另外就是做给百度看的。

在用户面前刷脸其实就是曝光，告诉用户有一个这样的产品，用户仅仅是知道了，不会有转化行为，直到看到很多人在谈论起时，才会有所转化。能让很多人谈论起难度就更大了，所以很多做App软性推广的人反馈效果不好，是因为断档了，仅仅刷了一次脸。

做给百度看的，是为了给百度抓取用的，当用户在百度搜索关键词的时候，就会看到自家的软文或者新闻，增加说服力，提高转化。

比如我在网站看到了一个招聘软件，不知道有没有坑，就去百度下这个软件是否靠谱，这个时候，被百度抓到的软文就有了用武之地。

微博。

微博在我看来就是一个黑盒，价格没有标准，效果很难去把控。不过现在的价格体系，已经趋于完善了，不像微博早期，水分巨大。

微博的广告投放类型也有区分，一个是微博红人，也就是KOL。另外就是微博大号，微博还可以做热搜，即可以花钱买，也可以用一些手段做上去。 由于微博的软性投放，入口多、玩法多，作为小厂的我们，始终处于观望中。

微博的价格。

微博红人的价格是以万为单位，几十万元人民币转发一条都很普遍，这个是要因公司而宜了，像有的公司推广预算可能才2万。微博大号的价格就平易近人些了，在1000元左右，粉丝量在几万到几十万不等。

如果是做手游投放，是可以尝试投放些的，手游投放预算大，都在百万起，从中拿出几万来投放微博还是可以接受的。

微博的效果。

一提到效果，很多人都会会心一笑，呵呵。我们都知道微博里面很多粉丝都是僵尸粉，号称100万粉丝的博主推出来的效果可能还赶不上7~8万真粉的博主，而且这块又无法去甄别，我们能够看到的效果就是转发、评论和话题了。

我问了一些人，大家使用微博都是去看明星八卦的，年龄层偏低，可以根据这点来判断是否进行投放。

论坛。

论坛虽然是个古老的产品，但是在App软性推广时，依然不可忽略。尤其是做手游产品的推广，论坛是必不可少的推广渠道。 因为但凡手游产品都有线下互动的需求，这个线下指的是游戏外。

比如王者荣耀，游戏内玩游戏，论坛进行交流，分享攻略、战绩等等。很多渠道都有游戏专区，热门的游戏还可以申请板块。如果是应用，可以去垂直行业的论坛刷贴，增加曝光，比网站价格便宜，而且操作方便。交给专业的刷帖公司，分分钟几百贴就出去了。

论坛的价格。

纯发帖的话，价格就比较便宜，一个帖子几毛到几块不等，如果是机器群发，不筛选网站价格就5毛钱一个，走量的，不保证效果。

如果是指定网站，还要带图就3块钱一个帖子，由于垂直类的论坛数量不多，算下来也就几百块钱的预算，比单独一篇门户的新闻要划算的多。除了发帖，论坛和贴吧还有置顶的业务，置顶一次在200块左右。

论坛的作用。

论坛的作用偏转化，曝光其次。论坛有个好处是用户可以跟帖，能够互动，比单纯的新闻印象会深刻很多。平均一个帖子的阅读量在100人次左右，可以换个卖点，多发几篇，提高转化率。

论坛的软文不能太直接，要以用户的口吻去发更合适，否则会被删帖。这个要看那个论坛的脾气了，有的论坛管的紧，稍微有点软性就咔嚓掉了。有的论坛就没那么严，发了很多软文从来没被删过，而且量级也不小。

贴吧。

我把贴吧划归到了论坛里面，贴吧的属性和论坛类似，只是表现形式不太一样。相较于论坛的没落，贴吧在现在还是比较火爆的，在一些小贴吧，自己发个帖子都很容易刷到前面去，人气好点的论坛给点钱推广也是挺划算的。

微信。

微信有2个入口可以推软文，公众号和朋友圈，还有就是效果广告，这里先不提。

公众号投放软文是目前比较热门的一种形式，公众号的火热都有目共睹，老板看完我们做的推广计划，都会问，公众号投了哪些？但实际上通过很多广告主的反馈，公众号的软文效果其实不太理想。

比如电商的转化率，几乎可以忽略。虽然有些自己的号通过电商变现实现了盈利，很多干货类、资讯类、情感类的，生硬的去推软文，效果惨不忍睹。

微信的价格。

公众号的价格差距很大，贵的几十万一条，便宜的几百块也有。都是根据粉丝和阅读量来的。像之前某公众号一天涨粉50万后，第二天头条报价就涨了。

公众号图文还有第二条，一般二条和头条的价格差不多。大概算了下，平均1000块钱可以买到5000的阅读量，若是垂直类的会更高些。朋友圈的广告就有趣了，虽然没有投过，不过价格也了解过，好友数不到5000的普通营销号，价格在200块钱左右，知名点的人物，就在2000块钱以上了，像老虎我，估计在2万以上，虽然没人投嘛！

微信的效果。

效果见仁见智，为了保险期间，最好的做法是互推，现在几乎每个公司都有公众号，就找同类型、同级别的互推即可。

如果真的效果很不错，就可以考虑花钱去推广了。不然几万块钱一条推送出去，一点水花都溅不起来，那么老板估计要打人了。

视频。

这里的视频指的是视频植入的玩法，比如在直播的时候，让主播推荐下自家产品，大一点的玩法就是在网剧、网综里面软植入，把这块玩的最溜的当属奇葩说。

像快乐大本营、天天向上还有一些真人秀节目，动不动就出现个品牌曝光。这种玩法最开始时，效果还是不错的，现在铺天盖地的植入，效果已经大打折扣了。

视频适合预算充足的公司，而且植入这块都配合着线下或者其他平台一起推广，所以不推荐小公司做这个。

04 推广中的一些经验

怎样花最少钱获得更多的效果？

我的策略是小范围测试，大范围推广。影响广告效果的最核心因素是素材和渠道。我们实际推广时，往往是先选择渠道，然后去制作素材。 虽然这个流程不对，但是大部分公司都是这样做的。

（编辑：焦作站长网）

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