爆梗带爆款 天猫官方爆款清单用内容化激发直播电商生命力

换句话说，这把脱口秀的爆梗亮点、优质好物的爆款卖点与发现生活的全新爆点进行了创新融合，推动天猫官方爆款清单及其所代表的消费新趋势在海量消费者群体中构建更立体可观的认知，也让这种认知更易于传播和长效。

有用户留言评论称：“这个模式真讨厌，搞得我每天看，每天都有喜欢的人。”

一边定时追直播追脱口秀，一边积极参与到天猫官方爆款清单推出的短视频、话题互动中，这在过去几天里，俨然已经成为了广大消费者群体携手这场营销活动一起狂欢的常态。

这种创新玩法的成功首先体现在多平台联动的传播数据上，截止今天，微博话题#爆梗叭啦叭啦联播#收获3亿阅读量，抖音主挑战赛话题#爆起来真好看#话题总播放量将破18亿，达人爆款推荐视频和直播cut短视频播放总量也将破亿。

整个营销的成果亦斐然，仅天猫官方爆款清单直播间，就交出了一份8天直播场均直播观看量近600万，最高场观看量近1500万，用户场均互动点赞超1000万，最高场突破6000万的优异成绩单。

8场联播更大大助推了爆款商品的抢购热潮，以飞猪专场为例，TOP 30旅行爆款4小时直播成交占全天成交63%，爆款北京环球度假区优先购票权5000份一秒售罄。

更重要的是，随着直播电商走到今天，诸如头部达人虹吸流量、带货数据屡遭质疑、直播内容单薄粗糙等诸多行业痛点都已浮出水面，打造差异化竞争力，寻求更健康的发展轨道已经成为了摆在一众平台面前的主要议题。

而天猫官方爆款清单构建的新模式无疑给出了一个解决方案。

不难看出，短视频+脱口秀+直播电商的玩法既可以助推商品销售，又能兼顾品牌宣传，还实现了营销的软着陆，充分保证消费者的用户体验，脱口秀金句爆梗的内容力更为后续多轮次曝光奠定了基础，形成长效持久的爆款概念渗透。

这本质上是通过对直播内容的品质化建设，引领电商直播回归内容属性，实现用户沉淀，让带货和营销都成为一件自然而然的事。

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写在最后

从8年前一张简单的Excel表格，到今天从50000款商品中层层遴选加消费者公选而出的年度12大口碑爆款清单，天猫官方爆款清单一直走在升级革新的道路上。

这并非是指清单内容的变化，而是天猫官方爆款清单项目对爆款商品、营销玩法、内容创新乃至对如何与消费者沟通等多方面的持续探索，这是一整条爆款消费通路的不断升级革新。

所以重要的其实不是这张每年都在更新的清单，而是天猫官方爆款清单始终如一的“帮助消费者买到最值得购买商品”的初心愿景，也是通过不断挖掘更多市场价值，为消费者、品牌和平台三方构建的共赢格局。

（编辑：焦作站长网）

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