2020天猫双11理想之城正式启动 Tomorrow City 8城温情开启
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2020年,天猫双11带着“两次爆发,双倍快乐”新玩法而来,将节日氛围一步步烘托至高潮。与此同时,2020天猫理想之城线下城市巡游也在11月1日正式启动,同时落地武汉、成都、北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州,以8城人文特色为灵感发起对城市的赞美,致敬不平凡的2020年,致敬城市的耐心与坚守,致敬尽情生活的每一个人。 每一年,天猫理想之城结合全域消费数据,以城市为支点,通过与不同行业IP联动,以“一座城市,一种文化,一个特色行业,一种城市专属体验”为核心,曾在2019年落地11城11街,以创新技术与行业趋势全景体验,给4000万消费者打造双11期间全新线下消费体验。今年理想之城玩法整体升级,从11月1号开始,通过在8城11天不间断的线上线下互动展览和城市惊喜派对,不仅营造更浓厚的双11线下仪式感和欢乐氛围,更将当下创新型产业和技术打磨成极致C端体验,带进这8座城市的线下核心商圈。 除了联手天猫食品行业落地武汉,天猫理想之城还携手天猫家居家装、奥运、天猫美妆洗护、天猫同好π、天猫消费电子行业、天猫汽车、新文创八大消费生活领域息息相关行业与IP,在8城核心商圈搭建起巨型天猫装置以及新地标策展,拍照打卡之余,更可以通过与巨型天猫公仔的互动,写下一首城市赞美诗投上大屏、为所在的城市助力。
武汉:美食之城 天猫助力本地产业 品牌矩阵多样化
众所周知,今年天猫和湖北在战役助农过程中有着不解之缘,理想之城开幕仪式设在武汉,更是具有非凡意义。天猫理想之城此次通过美食为“介质”, 联手周黑鸭、RIO鸡尾酒、澜沧古茶、鲜面传等天猫食品商家,11月1日,武汉市中心的江汉路步行街璇宫广场中央出现了一座憨态可掬、吃着热干面的巨型天猫公仔,万人空巷、热闹非凡,随着《味你鼓舞》开场表演音乐的响起、雄壮激越的大鼓与活力舞蹈,也正式拉开了2020年天猫理想之城的序幕。联合淘宝直播,邀请武汉舞者胡浩亮Spark,本地医生、饿了么蓝骑士、高德司机大叔,共同打造探街主题综艺直播栏目,为全国观众奉上翻新后的江汉路步行街、传统吉庆街盛景。11月1日当晚,金星老师也出现在江汉路步行街中心地带的玻璃直播间,向全国观众推荐和展示属于武汉当地特色的美食。对了,天猫食品也为各位“好吃佬儿”线下提供了价值百万的美食免费派发,手慢无! 成都:理想家之城 诠释新家居美学
良禽择木而栖,安居乐业是每个人的梦想,喝茶、打麻将、采耳、来到“巴适”的成都,理想家的概念已经不言而喻。11月1日起,理想家之城在位于成都IFS国金中心打造了一个必逛网红打卡点:标志性的IFS大熊猫身边出现了带着护目镜、手持设计稿的设计师造型天猫,与地面上正在发射爱心的猫猫遥相呼应。理想家之城携手芝华士、全友家居、顾家家居、源氏木语、月影灯饰、林氏木业、龙猫先森等知名家装家具品牌,“8点迎夜“十大总裁启动百城千店狂欢大Party,邀请大波浪乐队现场演唱,浪潮四起。活动现场还遍布着近十个美轮美奂的知名家居品牌样板间,及知名艺术家陈粉丸的艺术装置展。同时,通过直播技术邀请KOL、主播进到全新3D百层大楼样板间,以虚拟场景还原真实家装搭配,感受科技注入的新居美学。 北京:冬奥之城 打造冰上运动全民化
由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城,于北京王府井举行了开城仪式。今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力大猫是一只高达8米、身着冰球装备的巨型天猫,为冬奥的运动氛围奠定基调;冬奥活力乐园是一个长达30米、由冰雪游戏构成的沉浸式体验展,代表奥林匹克大家庭为北京送来双11冬奥盲盒大礼。为了吸引更多年轻人、Z世代关注北京2022年冬奥会,天猫邀请到S.K.Y天空少年及淘宝主播烈儿宝贝分别以天猫双11理想之城-北京冬奥之城“推广大使”和“好物推荐官”的身份出席活动,同时也特别邀请到奥运冠军韩晓鹏、青年偶像黄明昊对北京2022冬奥会吉祥物冰墩墩雪容融的特许商品进行推荐。在3个小时的直播活动中,大家共同开启了长达30米的冬奥盲盒,并通过活力挑战的方式揭秘了冬奥盲盒里的重重玄机,以活力和激情“一起挺你”、助力冬奥。 上海:美妆热选之城 明星红人为大牌组队
要说理想之城最有镜头感的猫猫,非上海美妆热选之城莫属了。天猫美妆洗护行业和双十一理想之城项目组在上海TX淮海打造了一个全民狂欢的美妆之城。入口处以化妆镜、红毯为主要概念,结合时下最热的天猫美妆独家爆款,打造了一只以美妆博主为原型的美妆热选之猫,并有天猫美妆洗护官方台——颜控猫小美直播间落地淮海TX,与海量大屏及巨幅广告,营造了双十一狂欢氛围。携手雅诗兰黛、兰蔻、巴黎欧莱雅、OLAY、宝洁、卡诗、花西子等众多炙手可热的美护品牌,天猫聚集优选300+超强爆品落地 TX淮海3F门店,为消费者带来真实的新零售美妆体验,既是双11爆款实体好物的唯一官方阵地,也将会成为双11期间最热的线下网红打卡店。 广州:同好之城 集结百大 COSER ,同好狂欢
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