为什么滴滴、顺丰、钉钉、闲鱼并不是一个好名字

没错，你现在是能直接敲出“罗辑思维”了，这背后的代价是罗胖无数次在视频里强调“是姓罗的那个罗噢”的结果，是无数人已经把这个谐音的错误方法输入之后的结果，也就意味着罗胖已经为这个名字付出了很多代价。

是滴，今天输入法已经能轻易敲出“滴滴、顺丰、闲鱼和钉钉”了，因为这些产品已经成功了，但请记住，在这些产品诞生的时候，输入法敲出的一定是“嘀嘀、顺风、咸鱼和丁丁”。

对于一个冷启动的产品，所有用户都是新用户，这其中的代价是极其大的，如果你无法理解这其中的代价，我给你讲一个我自己的故事——

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我的公众号“卫夕指北”在2018年底有一篇叫《细思极恐的YouTube可跳过广告》文章被罗振宇罗胖做成了一期音频节目，具体是“罗辑思维”第626期《什么是高级的控制？》。（可点击阅读原文收听）

在那个节目最后，罗胖推荐了我的公众号——“大家可以去关注卫夕指北”，罗胖的影响力还是非常大的，这期播放量超70万的音频节目为我的公众号带来了约1.9万粉丝。（在此感谢罗胖）

那么如何评价这个推荐效率呢？

其实很难评价，因为没有同类数据对比，但我唯一可以确定的是——如果我的公众号不叫“卫夕指北”这种带多音字的名称，这次推荐的涨粉效率一定会更高。

为什么呢？

现在大伙看到“卫夕指北”这个文字描述是很清楚的，但事实上用户听到的其实是——“大家可以关注weixi的公众号weixi指北”。

听到这个很多用户是懵的，如果他要关注，他必须去翻看音频节目的文稿，确认是”卫夕“而不是”魏西“或”未惜“，才能成功关注。

而去翻节目的音频文稿其实是一件成本极高的动作，一些人甚至不知道文字稿的存在。

如果有一个更好的名字，我预计至少可以再增加1万粉丝，要知道，我当时总共也才5万粉丝。

这是一个特别生动的教训。

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既然谐音多音字有这样的弊端，那么为什么依然有相当一部分的人愿意取谐音名呢？

主要是人们喜欢这种“双关”带来的巧合效应，在经过解释之后，的确会造成一种令人愉悦的感受。

但请注意，这种愉悦感是必须能被识别的前提下——比如在文字阅读场景，文字广告图片广告、配字幕的电视广告都没问题，谐音广告词也是广告人最常用的手段之一：

比如“箭牌口香糖，一箭倾心”、“上天猫，就购了！”，“做女人，挺好”，“原来生活可以更美的”，这些前提都是受众知道你是什么品牌，从而能直接理解这种双关妙处的。

而单纯名字的双关，则会失去这种效应，徒增传播难度。

记住，永远不要为了追求表面的独特而放弃关注本质！

（编辑：焦作站长网）

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