品牌统一化vs多元化：美团与滴滴为何选择了不同道路？

若滴滴使用 统一 品牌，一方面，在与竞品对位时会产生品牌落差，涨了对方身价；另一方面，一旦滴滴某一业务遭遇黑天鹅事件，也将牵连其他业务口碑，给跨领域的竞品可趁之机。 滴滴发布多品牌后，在竞争中便可实现“多对多”的格局，反而也给母品牌更多腾挪空间。

这一次更名，也足见滴滴的变化与成长。五年前，滴滴打车更名滴滴出行，打造一站式出行平台。海报中写，“这是结束，也是开始”。如今，一站式出行平台的使命终结，滴滴要靠更多兵力主动出击，重新巩固一个个战略之地。

可以看出，不同的品牌策略仅仅是企业发展不同路径，没有高下之分。而无论统一化或多元化，品牌迭代都指向一个共同事实：企业在品牌上发力，是在进行全局谋划，重新规划思路，为未来铺路。

（编辑：焦作站长网）

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