贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇

「去年春天，我百度蘑菇养殖技巧时，在贴吧发现一个促销蘑菇养殖用品的贴子，价格比市场价低一点。」冯雨芹是东北农村的蘑菇养殖户，她对「互联网圈内事」分享了一次自己在百度贴吧上受骗的经历，「后来我就加了那个贴子楼主的微信，并通过微信转账的方式，购买了五百多元的蘑菇养殖用品。后来快递点提示我这个包裹是到付件，邮费三百多。拒收的话，钱也要不回来，因为卖家已经把我微信拉黑了，只能硬着头皮交邮费」。

对于百度贴吧来说，像冯雨芹这样的下沉市场用户，并不在少数，他们使对贴吧内各种信息的辨别能力较差。久而久之，百度贴吧也就成了某些不法商贩大行其道的场所。

毫无疑问，贴吧的UGC属性强，如果不进行重运营重管控，那么社区调性就会向不可控的方向发展。而贴吧，怎么看都是百度「放养」的产品，贴吧由个人申请创建，吧务人员又有极高的贴吧权限，百度官方的运营角色被大大弱化了。

百度贴吧官方对贴吧的有限调控，也被诟病「三观感人」。在百度贴吧的情感类一栏中，赫然有着「美色」这一分类，该类目下，包含了「黑丝吧」「美腿吧」「尤物吧」「内涵图吧」「学生妹吧」等众多迎合屌丝群体喜好的贴吧，而这些贴吧，无疑是黑产滋生的温床。

近期被曝光的「LOLI吧」「CQY吧」等贴吧的售卖未成年「福利姬」色情资源事件，就是贴吧黑产的冰山一角。

黑产的盛行，也侧面说明贴吧的用户具有很大的价值，但是百度却「偷懒」，并没有探索出多元的盈利模式，长久以来都是广告、会员、卖贴吧这老三样变现。2016年年初的「血友病吧」被卖事件还曾一度让百度陷入重大的舆论危机。

由于社区属性明显，贴吧本是百度自有内容池中最具活力和优势的产品，现在却成了百度的「定时炸弹」，每隔一两年就会被曝出负面新闻，伤一伤百度的元气。可以预见，贴吧的种种顽疾不除，百度的搜索业务也会日渐凋敝。

百度亟需优质内容池

作为搜索引擎，百度的养料包括自有内容和外部内容，而打造自有的优质内容池是提升自身竞争力的关键。围绕搜索引擎，百度开发了一系列内容产品以扩充百度的内容池，主要包括百度贴吧、百度知道、百度经验、百度文库、百度百科和百家号等。

百度知道和百度经验的现状如同贴吧，已经很大程度上被专业创作者更多的知乎所取代，百度文库在国内严打盗版之后便辉煌不再，百度将振兴优质内容的期望，寄托在了对标微信公众号的百家号身上。

但百家号的总体内容质量一直难以和微信公众号抗衡。一方面百家号不同于微信公众号的「百花齐放」，百家号的更倾向于推荐短小的资讯，长篇大论的深度内容，并不是百家号的主力扶持对象，这一定程度上阻碍了优质内容在百家号的发展；另一方面是百度用户基数大，下沉用户比例高，受推荐算法影响，难免让低质量内容占了上风；并且百度没有强大的应用生态，导致百家号的变现能力堪虞，从而少有优质创作者将百家号作为内容创作主阵地。

百度不是没有在专业化的优质内容上发力过，但是这个发力对象，是百度百科。百度百科在2014年左右就开始着手优质内容矩阵运营，衍生出了特色百科、秒懂百科、V百科等内容版块，并引进了各领域的权威创作者进行优质内容的产出。但是这些优质内容的入口隐藏很深，难以被用户发现和使用。

特色百科分类下的科学百科

百度对优质内容池的规划失误，造成了用户流失、口碑下跌以及核心搜索业务的萎缩。StatCounter统计数据显示，2018年，百度在国内搜索引擎市场的占有率为70.3%，到了2019年，这个数据下跌至67.09%。而搜狗搜索和神马搜索的市场占有率均在稳定上涨。

背靠腾讯的搜狗，早就于2014年上线了微信频道，打通了微信这个庞大的优质内容池，又于2015年上线了知乎频道，意味着搜狗搜索在优质内容池上又攻下一城。对优质内容日渐渴望的用户，逐渐向搜狗迁徙。

除了搜狗这个强劲的对手，各个移动端的对手也在蚕食着百度的搜索业务。UC和阿里联手打造的神马搜索，在UC浏览器的庇护下茁壮成长；微信和今日头条也开始着手自己的搜索业务，以自家阵营的应用矩阵为养分，哺育移动搜索业务成长。

巨头纷纷自建搜索业务，其底气来源于自身在各个内容赛道都有所布局。微信搜一搜中包含微信公众号、视频号、小程序、腾讯视频、微信读书、QQ音乐、京东商城等频道，足够撑起微信搜一搜的基本盘；头条搜索也整合了头条号、微头条、抖音、头条问答等内容产品的资源，实力强劲。

对比下来，百度的内容短板毕现，以搜索引擎为核心的百度，并没有一款拳头级内容产品。在竞争对手都以自家内容池为主、外部内容池为辅的时候，以贴吧为代表的百度系产品，却日渐式微。

面对竞争对手们或强势抱团、或整合应用矩阵的种种大动作，如果百度不能在优质内容上取得长足进步，终将失去第一搜索引擎的宝座。搜索引擎业务若失去优势，离百度帝国的全面崩塌也就不远了。

（文中冯雨芹为化名）

申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！

（编辑：焦作站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!