如何判断logo设计怎么样?logo是否优秀?

舞者们也许会问自己："Michael Jackson会怎么看我的舞步呢？"拳击手们会自问："拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎么样？"那么作为设计师，我们一定会问自己"Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢？"

相信我，只要通篇读完，你便知道Paul Rand对你的logo的评价了。

Paul Rand是一名美国的艺术指导及平面设计师，其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。

Steve Jobs当初花费$100,000邀请Paul Rand设计NeXT电脑的logo，即便这个做法并不合Jobs的心意，Rand仍坚持只提供一款方案。

当Steve Jobs问他是否能多提供几款方案时，他的回答是，"不。我会为你解决问题，而你会为这个解决方案付费。当然你并不非得接受这种方式，如果实在想多要几款方案，那就只能另请高明了。"

Rand最终提交了一份共100页的品牌细节手册，其中囊括了logo倾斜的精确角度（28°）以及公司的新名称NeXT。

Paul Rand为测试这个logo所定的基础性标准颠覆了全球的logo设计界概念：

一个logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。

上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个logo作了介绍，以下我们来介绍这具体是哪7个步骤：

1. 它是否具有独特性？

2. 它是否具有可视性？

3. 它是否具有适应性？

4. 它是否容易记忆？

5. 它是否具有普适性？

6. 它是否经典不过时？

7. 当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？

除最后的问题以外，每个问题的分值为1-10，最后一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下可考虑弃用。

上图中的Bing logo于2013年9月起被停用并进行改版，原因很明显，我们来用7步法评定一下就知道了。

1. 它是否具有独特性？

独特性指的是与众不同。它在众logo中能够脱颖而出，不被混淆。

在我们的案例中， Bing 的 logo 使用了一款年轻大众化的蓝色，而80%的logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用，但却过于扁平单调，如果想要胜出竞争对手谷歌，这显然是不够的。

由于logo中不含任何辅助图形，那么字体所担任的角色就要承担很大的压力，因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而，字体设计却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间，但是仍感觉所有的字母都挤在一起，尤其是字母"i"的周围。

字母"g"转角曲线的断点显得较为突兀，感觉冰冷和且不完整。

"g"右上侧的小耳朵如果更细一些，就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发，这不禁令我想到了年龄问题……

2. 它是否具有可视性？

可视性是指logo是否容易被注意到或看见。这个logo所占空间很大，所以具有较高可见度。然而，很多设计师在设计logo时都从黑白稿开始，旨在使可视性不受颜色影响。当Bing的logo转换成黑白模式时，"i"上的黄色圆点就几乎消失了——而这个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因此，一定要确保你的logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。

3. 它是否具有适应性？

适应性是指logo可以在各类应用情况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。

在我们的案例中，Bing的logo含有足够的留白空间，几乎令其在任何情况下都可被识别。但唯一的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。logo中的文字过分向横向延展，在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。也许单提取字母"b"不失为可行方案，然而如此一来，便失去了logo的独特性，因为单单这个字母"b"显得过于平淡无奇了。

4. 它是否容易记忆？

一个logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来，当别人需要你所提供的服务时，就会立刻想到你的logo。大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。大家一起来对以下的logo来进行词汇联想：

我得出的结果是这些：啤酒、薯片和汽车。这些logo中有没有包含"啤酒"、"薯片"和"汽车"这些文字呢？没有，它们不需要。因为这些logo具有很强的识别性和记忆度。

在我们的案例中，Bing的logo中并没有出现"搜索引擎"的字样，新版logo中针对这一点的解决方案非常有趣，我们会在下文中看到。

Bing的logo过于扁平，并且缺乏情感，这些都很难令人们记住它。

5. 它是否具有普适性？

具有普适性的logo的意义在于，品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是logo设计中最难的一部分了，因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？

谷歌使用了颜色。

苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。

注意：苹果公司的logo甚至不需要任何文字就能够被识别，这在普适性上简直堪称典范。

（编辑：焦作站长网）

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