朋友圈大品牌广告创意大盘点

　　朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

　　然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

　　7、海飞丝：去屑实力派

　　关键词：争议性大、槽点多

　　效果评估：65分

　　朋友圈广告至今最具争议性的一条。虽然漫画及文案都比较亲民，然而由于品牌定位相比之前的大牌们相去甚远，且讨论的是“头屑”问题这种负面问题，被“精准打击”的网民们纷纷表示此广告太“low”，槽点变成了引发关注的亮点，但带来的多是负面评价，不利于品牌后期的发展。

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　　8、黄晓明：《何以笙箫默》

　　关键词：明星助阵、互动游戏、浪漫情怀

　　效果评估：90分

　　当黄晓明出现在朋友圈，贴心地送上《何以笙箫默》，顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，既宣传了电影、传递了浪漫情怀，更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。加上广告下面“何以”同好们满满的回复，俨然是朋友圈的一次狂欢。

　　9、NikeWomen：Just do it

　　关键词：过于中规中矩，投放受众少

　　效果评估：70分

　　相对其他广受关注和议论的朋友圈广告品牌而言，Nike Women显得非常低调，并未引起太多的关注。一方面，其朋友圈广告的形式中规中矩，配图上方的链接点击进入的网页连分享按钮都没有，这是其传播的一大不足之处。另一方面，据传Nike Women投放的人群也比其他朋友圈广告品牌少得多，限制了广告的口碑传播，更别提什么病毒式营销了。

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　　10、万科周刊：拜年要趁早，生活要三好

　　关键词：行业首发、温情路线

　　效果评估：80分

　　万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司，同时万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体，此举无疑一箭双雕，进一步加深了万科在微信受众心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表着母亲、妻子和女儿，这是男人一生中最重要的三个女人，组成了“三好”房子，给你一个温暖的家。温情路线自然暖心万分。

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　　总结：

　　有人给社交网络下过一个定论，那便是“终于广告”，但就目前看来，朋友圈广告依然生机勃勃。虽说有众多后来品牌跟随，但宝马中国、vivo、可口可乐这三家企业抢占了朋友圈广告的先机，也成功地提升了品牌知名度与好感度。后来者或跟随、或争议不断。然营销不止，创新不止。如何在消费者开始渐渐熟悉了朋友圈广告传播的情况下，推陈出新，需要品牌与微信的共同努力。

（编辑：焦作站长网）

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