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3月31日，苏宁小Biu春季新品发布会如期而至，这是家电行业的又一场线上发布会，线上发布的模式在今年已然成为常态。 2020年的“黑天鹅”让所有行业都充满了不确定性，家电市场也不例外，先是线下市场大幅度收紧，复工问题又使得生产被缚，各类展会相继取消，发布会也移至线上，使得本就吃紧的家电大环境再受打击。 不过，“危”“机”相伴，对于苏宁小Biu而言，或许也是一次机遇。 智能家电开启“全面战争”，传统家电品牌优势不再 “智能家电”的概念早已不再新奇，市场“吆喝了很久”，但在渗透率、使用率等方面的反馈其实一直远不如预期。 据中怡康数据显示，除智能电视产品的市场渗透率较高达到95%以外，其他品类的智能家电近几年渗透率增长只能说是“中规中矩”。 对于传统家电品牌而言，“智能家电”本是一次绝佳的重新激起家电市场购、换的机会，但由于迈错了方向，又或者技术层面的不成熟，仅在局部细分市场获得了一些收效，却未激起大家电市场太多的波澜。 然而，智能家电市场之巨大不言而喻，也就难免被人“乘虚而入”。先有乐视，在家电市场起了个头，也让市场充分看见了“跨界而来”的可行性。 再到小米的全方面“介入”，几乎成为了业态产品最为丰富的“家电品牌”，紧随而来如苏宁小Biu，最后从华为到OPPO一众手机品牌们的入场，算是将行业竞争推到了最高点。 在智能家电市场，一场“传统VS新式”玩家的“全面战争”就此拉开。 可以看到，在这场竞争中，新玩家纷纷展示出了不俗的攻击力。例如小米，小米一来就将“性价比”的大旗高高舞起，一贯的作风在家电市场再次被验证有用，再加上早早实行的生态布局，让小米的“二次创业”有了强大的“后勤保障”。 又比如苏宁小Biu，强大的渠道能力是其底气所在。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业半年度报告》数据显示，2019年上半年苏宁以22.4%占比全渠道份额第一，2019年第三季度同样以22.6%的市场份额遥遥领先。
渠道之外，像苏宁小Biu、小米等玩家相比传统家电品牌，对于市场需求把握也更精准。以苏宁小Biu最新发布的小Biu空调Max为例，超一级能效、AI语音操控，其上市价为2499元，而市面上具备同样语音功能的空调像格力金贝其售价高达7000-8000元，“高配平价”成为苏宁小Biu撬开市场的“杀手锏”。 之外，在产品思维上面，传统品牌与互联网品牌也存在着较大差异，如美的电器，其产品布局在传统家电品牌中应该是最广的，涵盖白电、厨卫、小家电等各个领域，但是鲜有品类能够登顶市场第一。 说白了就是没有爆款，再看小米、苏宁小Biu，一个以智能音箱等小家电为突破口，一个选择了空调等白电产品做切入，以爆款产品带动全场景销售，一下就让自己品牌有了“进可攻、退可守”的核心立足点。 像此次苏宁小Biu春季发布会，就是以空调为核心，构建出包含冰洗、厨卫、3C等产品在内的数10款全屋智能家电生态场景。 这么一看，似乎相比传统家电企业，跨界而来的玩家准备得更加充分，大有几分势在必得的意思，面对它们传统家电品牌已经难言优势。 “单品竞争”的话题永不落幕 在“跨界冲击”越发频繁之外，智能家电行业还有一个特征越来越明显，那就是“多品类”竞争的展开，但是多品类的优势从何而来，还是需要依靠一个个单品建立，这也是“新老”玩家的一个显著区别。 1、“伪智能”横行，老大难问题依旧 “智能化的体验并不是都很完美，有些只是挂着智能的名头，其实跟普通的电器并无两样。”这是目前不少人对于智能家电的看法。 原因正是“伪智能”横行，使得市场形成了刻板印象。 前不久，笔者正好去了趟电器商场，看到在各大品牌的空调产品上基本都贴了“智能空调”的小标签，但是问过才知道所谓的“智能空调”仅仅是能连Wi-Fi，这与笔者心中所理解的“智能”实在相差甚远。 虽然有失偏颇，但说大部分传统家电品牌都是在蹭“智能”的热度也不为过，而像苏宁小Biu这样的玩家对于“智能”的要求就很“较真”。 如苏宁小Biu空调Max，除了Wi-Fi连接，还有上面有提到的AI语音，你只需要对它说“小Biu空调”，唤醒之后，就能实现开机关机、模式切换、调节温度、调节风量等操作，实现了真正的智能语音操控。让“智能家电”不再只是一个“伪命题”。 2、从“高能、低效”到“节能、物联” 在产品层面的进化一直都在持续，现阶段市场比的不再是“谁能做”，而是谁“做得最好”。 还是以苏宁小Biu空调为例，除了超一级能效，还具备滤网脏堵自提醒、云端操控等互联网功能，在网络时代，这将成为标配。 “做得好”也不光只有产品还要有价格，同样为超一级能效的苏宁小Biu空调Pro以售价2499元，尝鲜价仅为2199元，前500名付款的用户还能再享受200元优惠，相当于以1999元的价格下探市场底线，作为同级别产品无出左右。 显然，苏宁小Biu正在将“高配平价”这一优势发挥到极致。 3、产品内核发生变化 另外，家电行业品牌竞争正从市场层面向产品层面转移，例如从“价格战”到“健康战”、“生态战”。 在疫情以前，价格一直是市场的主导因素，而疫情发生之后产品功能内核的价值更受重视，各类家电产品也就需要不断的进化。 正如疫情期间，消毒柜、洗碗机、除菌洗衣机等家电产品悄然走俏，据苏宁发布的报告显示，疫情期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销量增长超200%，其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销量增长304%。 市场对于产品价值的要求正在拔高。 可以看见，单品对于品牌而言，既是“面子”又是“里子”，“面子”是突破市场的武器，“里子”是品牌立足的根本。 智能家电市场“黑洞效应”正显，接下来比什么？ （编辑：焦作站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
